Лучшие книги о сторителлинге

Сторителлинг — это искусство рассказов. То, над чем смеются ваши друзья, когда вы собираетесь в кафе и делитесь наболевшим. То, что заставляет нас часами «залипать» на YouTube-видео, слушая жизненный путь Леонардо да Винчи. Это кейсы, которым мы верим и из-за которых покупаем продукт. Это магическая дымка вокруг личности, которая делает её интересной для нас и мотивирует подписаться.

Перенасыщенность современного мира информацией заставляет креативщиков придумывать новые подходы к контенту. И пока не придумали ничего лучше, чем сторителлинг, который попадает прямо в сердечко.

В одной из книг, которую мы представим вам ниже, есть история благотворительной организации. Она много лет просила деньги на лечение больных людей, приводила статистику и доказывала свою честность.

Но однажды сотрудники начали рассказывать истории этих людей… И побили рекорд сбора средств в несколько раз. Так что приготовьтесь освоить инструмент, который делает невозможное возможным.

Топ-7 книг о сторителлинге

1. «Мои мысли о кино. Как перевести жизнь в сценарий» – Антонио Лукич

Книга украинского режиссёра — находка для всех, кто интересуется сценарным мастерством и кино. У вас появится возможность погрузиться в процесс его создания. Вы разберётесь, как формировать историю, которая резонирует со зрителем, находить запоминающуюся идею и «оживлять» персонажей через интересные детали. Особое внимание уделяется тонкостям формирования диалога. А это — сокровище для писателей, копирайтеров и сценаристов. Через сторис вы сможете вести диалог с подписчиком — либо в голове, либо через реакции в Instagram. Это не просто книга, а глубокая рефлексия об искусстве рассказа через кинематограф.

2. «Сторителлинг для глаз, ушей и сердца» – Марк Ливин

Автор полностью разрушает представление о том, что сторителлинг — это искусство красиво писать. Для него это искусство круто мыслить. Причём читателям даже не нужно изобретать велосипед: достаточно научиться замечать интересные истории в своей жизни и красиво их подавать — так, чтобы захватывало дух.Особая ценность книги в том, что она не ограничивается мнением автора. Он берёт интервью у опытных рекламщиков, писателей и журналистов — и делится их авторскими приёмами. Но и это ещё не всё. Марк Ливин анализирует принципы психологии восприятия и рассказывает секреты того, как сформировать собственный стиль письма. Книга полезна для каждого, кто работает со словом.

3. «Наука сторителлинга. Почему истории влияют на нас и как ими влиять на других» – Уилл Сторр

Если вы думаете, что никогда не сможете придумать и рассказать интересную историю, потому что у вас нет таланта, Уилл Сторр разобьёт этот миф. Ведь его подход к сторителлингу — научный. Он даёт детальное объяснение, почему люди так сильно реагируют на правильно рассказанные истории.Автор анализирует, как наш мозг воспринимает нарративы, почему конфликт — это движущая сила любой истории и как удержать внимание аудитории с помощью правильно использованных структурных элементов. В книге рассматриваются приёмы Шекспира, Толкина и других известных писателей, а также современные методы написания интересных текстов.Эта книга будет полезна авторам художественной литературы, журналистам, маркетологам. А особенно — скептикам, которым нужны доказательства того, что инструмент работает.

4. «Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks» – Акаш Кария

Если люди умеют рассказывать интересные истории на публике, почему бы не научиться у них писать интересные истории?Акаш Кария анализирует лучшие выступления спикеров TED и выписывает приёмы, которые попадают ему прямо в сердце. В результате — 23 правила, которые помогают захватить и удержать внимание аудитории. Вы можете использовать их в письме, диалоге, во время прямого эфира или публичного выступления.Главное, чему учит автор, — строить с пользователями эмоциональную связь.

5. «Путешествие учёного доктора Леонардо. Как строится повествование. Поэзии» – Майк Йогансен

Носитель экзотического имени Майк Йогансен — украинец. Писатель-авангардист, который не стеснялся смелых экспериментов с формой и содержанием. Его книга — это не просто интересный сборник поэзии. В ней — глубокое исследование того, как строится повествование.Вы узнаете, что делает историю убедительной, как виртуозно играть с литературными приёмами и удерживать внимание читателей. И всё это — в креативной, юмористической подаче. Must-have для тех, кто любит эксперименты в литературе и хочет научиться создавать оригинальные истории.

6. «Спасите котика! Как молниеносно писать живучие тексты» – Блейк Снайдер

Один из самых популярных учебников, по которому учат будущих сценаристов. Классика сторителлинга.Блейк Снайдер представляет чёткую формулу создания успешной истории, состоящую из 15 ключевых этапов. Он объясняет, как создавать сильных, харизматичных и узнаваемых персонажей, как убедительно показывать конфликты и делать историю интересной для читателя или зрителя.Книга содержит множество практических упражнений для людей, работающих с текстами и стремящихся улучшить свои навыки. Причём не так важно, что именно вы пишете — книга научит создавать истории, которые запоминаются.

7. «Сториномика. Маркетинг в пострекламную эпоху» – Роберт Макки, Томас Джерас

Первая книга из нашего списка, написанная в соавторстве. Роберт Макки — всемирно известный эксперт по сторителлингу, который умеет адаптировать классические принципы нарратива (и психологические феномены) к миру маркетинга и бизнеса.Вместе с Томасом Джерасом он объясняет, как крупные и небольшие бренды могут использовать силу историй по прямому назначению — для привлечения клиентов.Авторы показывают, как с помощью сторителлинга создавать глубокие, аутентичные и эмоциональные связи между аудиторией и брендом. В книге есть примеры успешных рекламных кампаний, основанных на сильных нарративных структурах, а также объяснение, почему традиционные маркетинговые методы перестали работать и что пришло им на смену.Это важное руководство для маркетологов, предпринимателей и всех, кто мечтает строить сильный бренд через красивые и убедительные истории.

Но как научиться делать сторителлинг?

Мы уже упоминали, что такое сторителлинг — искусство рассказывать истории. Хорошая история имеет четкую структуру: героя, цель, конфликт и трансформацию. Вы можете писать истории, произносить их со сцены или просто шептать друзьям на ухо. Вы можете их придумать или пересказать, они могут касаться вас или кого-то другого. Однако факт остается фактом: есть история — и вы её рассказываете.

Сторителлинг можно найти в книгах, кино, театре, рекламе, выступлениях, а теперь — и в социальных сетях. Кстати, в NewLook есть мастер-классы и курсы на эту тему.
Эта наука вовсе не новая, ведь её истоки скрываются ещё в мифах, легендах и устных преданиях. В современном мире это один из главных инструментов коммуникации — как устной, так и письменной.

Самыми известными мастерами сторителлинга считаются Джозеф Кэмпбелл – исследователь мифологических структур, Роберт Макки – автор книги "Story: Substance, Structure, Style, and the Principles of Screenwriting" и Дональд Миллер – автор "Building a StoryBrand". Их работы повлияли на развитие сторителлинга, и вы можете прочитать их, когда дойдёте до конца нашего списка.

Как научиться сторителлингу

Чтобы овладеть искусством сторителлинга, стоит придерживаться нескольких ключевых принципов:

• Читать и анализировать истории – вспомните любимые книги, фильмы, рекламные кампании, осознанно продумайте (а лучше пропишите), какой в них сюжет. Маленького мальчика забыли дома перед Новым годом. Или группу людей спросили: «Остановить игру насмерть или нет?» Персонаж стоит перед выбором или с чем-то борется. Это всегда про сторителлинг.
• Практиковаться – пишите истории, создавайте сценарии, пробуйте разные форматы. Если вы учитесь сторителлингу, необязательно начинать с серии сторис. Можно написать речь, рассказ о себе или текст короткого выступления. Почему бы и нет?
• Получать обратную связь – делитесь своими работами с другими, прислушивайтесь к советам и улучшайте их. Плохо, когда все вокруг только хвалят. Так сложно расти. Просите конструктивную критику.
• Изучать мысли и психологию читателя – если вы понимаете, как аудитория реагирует на ваши тексты, попасть ей в сердечко будет проще. У каждой ЦА своя специфика, опирайтесь на вашу историю взаимодействий.
• Применять в реальной жизни – используйте сторителлинг в общении с друзьями, в подводках к вашим постам, в сопроводительных письмах. Почему бы и нет?

Сторителлинг – это мощный инструмент, который можно использовать в разных сферах жизни. Эти книги помогут вам лучше понять, как создавать захватывающие истории, которые вдохновляют, цепляют и меняют мировоззрение. Выбирайте ту, которая вам ближе, и начните создавать свою удивительную историю!