10 упражнений для развития навыков сторителлинга

В современном быстро меняющемся информационном мире умение заинтересовать историей стало важным навыком делового общения и маркетинга, а также личного брендинга. Но почему?

‍

Согласно исследованиям Стэнфордского университета, информация, представленная в виде истории, запоминается в 22 раза больше, чем "сухие" факты.

‍

И на самом деле все хорошие персональные бренды базируются на историях. Просто возьмем случай Илона Маска. Его биография похожа на историю о том, как один парень, где-то снимавший квартиру, полностью обновил космическую отрасль. В этой статье мы поговорим о том, как развить навыки рассказывать истории через специальные упражнения.

Что такое сторителлинг

Это техника создания историй. Сообщение в соцсети о вашей жизни, рассказ другу или сторис-прогрев — это все сторителлинг. Это не просто обмен информацией о вещах или событиях. Сторителлинг создает эмоциональную связь с клиентами и не просто уговаривает купить товар, а убеждает, что оно того стоит. Через триггеры реальной жизни.

‍

К примеру, Airbnb часто показывает видеорекламу с путешественниками. Каждый рассказ развивается вокруг кого-то, его проблем (интересно, как он найдет безопасное, удобное место, чтобы провести ночь), и решение, отвечающее его потребностям.

‍

Как компании используют Storytelling

• Apple – они не обсуждают технические характеристики в рекламе, а рассказывают о том, как продукты помогают изменить мир.
• Nike – использует истории успеха спортсменов, доказательства достижения успеха благодаря упорному труду и правильному выбору снаряжения.
• Airbnb – фокусируется на опыте путешественников, показывает, как их путешествия были незабываемыми.

‍

Книги и исследования про сторителлинг.

‍

Для тех, кто интересуется и хочет глубже исследовать мир кратких рассказов, я предлагаю обратить внимание на следующие книги:

• «История Голливуда» – Роберт Макки. Знаковая работа о структуре истории Голливуда.
• Джонатан Готшалл. Животное-рассказчик: как мы понимаем мир и наше место в нем.
• «Made to Stick» Чип и Дэн Хит. Почему одни истории остаются в памяти, а другие нет?
• "Создание StoryBrand" Дональд Миллер. Практикум по прикладной истории маркетинга

‍

Десять упражнений для развития навыков повествования

1. Упражнение "6 слов"

"Пиши-Сокращай" на максималках., используя всего 6 слов.

 Пример:
"Продаются детские ботиночки. Неношены." 

"Утерянное кольцо. Муж не заметил."
"Доставка бесплатная. Но уже поздно."

Как это помогает:
Развивает умение выражать мысли лаконично.
Учит фокусироваться на главном.
Помогает создавать сильные слоганы для рекламы и соцсетей.

2. Метод "Крючок – Проблема – Решение"

Этот метод является одним из наиболее эффективных в сторителлинге, поскольку он помогает удержать внимание аудитории от начала до конца. 

Представим, что мы пишем рекламный текст для финансового курса:

• Крючок: "Я потерял все свои деньги за один день."
• Проблема: "Из-за неправильного планирования бюджета мой бизнес обанкротился."
• Решение: "Но я прошел курс финансовой грамотности и теперь помогаю другим избегать таких ошибок."

Такой подход работает, поскольку люди склонны искать ответы на вопросы и узнавать, как кто решил свою проблему.

Как это помогает?

• Помогает выстраивать логический и последовательный сюжет.
• Удерживает внимание аудитории благодаря интриге.
• Подходит для рекламы, блогов, выступлений на публику.

3. Упражнение "Расскажи историю через 5 вопросов"

В новостной заметке есть несколько основных элементов: Кто? Что? Где? Когда? И как? Здесь схож принцип.

Представим кейс компании, помогающей стартапам выходить на международный рынок.

• Кто герой? – молодой предприниматель, желающий запустить бизнес в США.
• Какова его цель? – найти инвесторов и клиентов.
• Какие препятствия? – ему не хватает опыта и знаний о новом рынке.
• Как он их преодолел? – воспользовался менторской программой и обучением.
• Каков результат? – привлек первых клиентов и получил финансирование.

Это упражнение помогает четко структурировать историю, что делает ее интересной и логичной.

4. Упражнение "Перепиши финал"

Выберите известную историю (сказка, фильм, книга, реальный кейс). Перепишите ее финал так, чтобы изменить сюжет

Пример:

• Что, если бы Золушка не потеряла туфельку?
• Как бы жили Джек и Роуз, если бы Титаник не затонув?

Как это помогает?

• Развивает нестандартное мышление.
• Тренирует навык создания альтернативных сюжетов.
• Помогает придумывать уникальные истории рекламы и контента.

5. "Сторителлинг из-за эмоций"

Со времен Аристотеля насчитывают шесть основных эмоций: радость, недоумение, печаль, гнев, страх и отвращение. 

Десять фундаментальных эмоций (по К.Изарду) - это любопытство, радость, удивление, гнев, горе, отвращение, пренебрежение, страх, стыд и вина.

Возьмите одно событие и опишите его через разные эмоции. Например, вас дождь пугает, то радует, а то внушает воспоминания.

Как это помогает?

• Учит глубже работать с эмоциями в текстах.
• Делает истории более выразительными и запоминающимися.
• Используется в рекламе для создания эмоциональной связи с аудиторией.

6. "Ежедневный сторителлинг"

Пишите ежедневно короткую историю (100-200 слов) о событиях из своей жизни или вымышленных сюжетах.

Как это помогает?

• Учит писать быстрее.
• Помогает находить интересные темы в обычной жизни.
• Упрощает создание контента для соцсетей.

7. "Сторителлинг без слов"

Это упражнение помогает научиться передавать историю зрительно.

Как работает?

• Создайте историю, используя только фотографии или видео.
• Для передачи сюжета используйте последовательность кадров.

Пример:

Рекламные кампании Apple, где главный смысл передается через изображение.

Как это помогает?

• Развивает навыки визуального сторителлинга.
• Упрощает создание контента для Instagram, TikTok, рекламы.

8. "Измени точку зрения"

Расскажите одну историю от имени разных персонажей. Например, как процесс покупки видит покупатель, продавец и производитель.

• От имени покупателя: "Я искал идеальный ноутбук для работы, но не мог найти то, что нужно."
• От имени продавца: "Я видел, что клиент колеблется, поэтому рассказал ему о ключевых преимуществах модели."
• От имени производителя: "Мы создали этот ноутбук для людей, работающих в динамической среде."

Как это помогает?

• Дает более глубокое понимание аудитории.
• Помогает создавать рекламу и тексты, учитывающие разные точки зрения.

‍

Курсы сторителлинга от NewLook

Обучение сторителлингу – это не просто изучение теории, а реальная инвестиция в карьеру и развитие бизнеса. Умение говорить убедительные истории помогает выделяться на рынке, привлекать клиентов, строить сильный бренд и даже повышать уровень дохода.

Чему стоит учиться сторителлингу?

Для бизнеса – качественный сторителлинг помогает повысить доверие клиентов и увеличить продажи.
Для маркетологов и SMM-специалистов – истории в соцсетях получают большее охват и взаимодействие.
Для блоггеров – эмоционально насыщенные посты формируют более глубокую связь с аудиторией.
Для карьеры – навыки сторителлинга ценятся в любой сфере, от рекламы до публичных выступлений.

Что дают курсы сторителлинга от NewLook?

Курсы созданы экспертами по контент-маркетингу и продажам, которые помогают освоить навыки быстро и эффективно.

 Практический опыт – задачи, имитирующие реальные кейсы по маркетингу и бизнесу.
Работу с куратором – подробный разбор ошибок и советы по улучшению историй.
Формирование уникального стиля – обучение тому, как выделяться через личный бренд.
Знание об эмоциональном влиянии историй – изучение психологии аудитории и методов удержания внимания.
Стажировка и сертификат возможность работать над реальными проектами и получить подтверждение своих навыков.

На курсах от NewLook студенты учатся создавать тексты, продающие, вдохновляющие и привлекающие аудиторию.

Навыки сторителлинга полезны в любой сфере: от бизнеса и маркетинга до личного бренда и блогинга. Они помогают не только привлекать внимание, но и формировать доверие, влиять на эмоции и доносить главные идеи через интересные истории.

‍