Как запустить таргет в Инстаграм

Каждый день люди просматривают ленту, истории, ролики и другие форматы контента в Instagram. Приложение посещают свыше 2 миллиарда посетителей в день. Однако большинство пользователей не понимают, что они смотрят на рекламу, прокручивая ее содержимое. Это наибольшее преимущество таргетированной рекламы: она органично вписывается в обычную пользовательскую рутину.

Реклама в Instagram может быть очень полезна благодаря гибкой настройке аудитории, где ваш продукт будут видеть только нужные люди. Но как настроить рекламу, чтобы не исчерпать бюджет и получить реальные результаты? Давайте разберемся.

Итак, Инстаграм — это больше, чем социальная платформа для обмена фотографиями, а один из мощнейших каналов продаж и продвижения бренда. Например, Meta сообщила, что 83% пользователей Instagram знакомится с новыми продуктами или услугами через эту сеть. И компании задумываются как настроить таргет в инстаграмме

Таким образом, таргетированная реклама инстаграмм очень полезна для малого бизнеса, электронного бизнеса и информационного бизнеса. Кроме того, Instagram дает возможность работать с несколькими форматами рекламы: Рекламные истории и ролики - быстро привлекают внимание благодаря динамическому контенту. Реклама в ленте является частью органического потока контента, повышающего уровень доверия. Карусель предоставляет большие возможности для представления многих товаров или услуг. Лид-форма – способ собрать контактную информацию потенциальных клиентов, не выходя из Instagram. 

Реклама таргетируется в Instagram через Ads Manager от Facebook, что позволяет задавать свои демографические и поведенческие параметры. 

Метарекламодатели на основе поведения пользователей показывают рекламу тем пользователям, которые имеют высокую вероятность выполнить ожидаемое действие: зарегистрироваться, посетить сайт, купить товар. Это помогает компаниям не тратить деньги на случайных клиентов, а инвестировать в качественную аудиторию.

 Еще несколько причин рекламировать в Instagram из-за таргетинга:

1. Гибкая настройка бюджета: вы решаете, сколько вы готовы потратить; Вы можете начать с $2-3 в день.

2. Высокая конверсия. Ваше предложение будет показано только тем, кого оно может заинтересовать.

3. Тестирование. Вы можете запустить несколько объявлений одновременно и проверить, какое из них более эффективно.

В отличие от обычных методов, таргетированная реклама позволяет быстро привлечь клиентов. К примеру, трафик блоггеров или SEO может быть долгосрочным; однако они требуют времени. Таргетинг позволяет получать первоначальные заказы или продажи в течение нескольких часов после запуска.

Еще один момент, который следует учитывать, состоит в том, что органический охват в Instagram падает – в 2024 году средняя видимость публикаций составила всего 10-15% от общей аудитории. Таким образом, даже если у вас 10 000 подписчиков, ваш контент виден только 1000-1500 из них. Именно здесь приходит целевая реклама, чтобы решить проблему, гарантируя, что все сообщения достигнут целевого получателя.

Чтобы эффективно продавать через Instagram и привлекать новых клиентов или повышать узнаваемость бренда, таргетированная реклама станет вашим основным инструментом быстрого роста. 

Что такое таргетинг? Кто такой таргетолог?

Таргетированная реклама в Instagram – это реклама, специально ориентированная на определенную возрастную группу, интересы, геолокацию и поведение в социальных сетях. Она отличается от общей рекламы тем, что показывается только возможным покупателям, которые, возможно, заинтересуются вашим товаром или услугой. В ходе обучения таргетингу вы легко разберетесь как вызвать интерес в инстаграмме

 Например, если вы продаете косметику, Target позволит вам показывать рекламу женщинам, интересующимся косметическими продуктами, которые следят за блоггерами макияжа и покупают подобные товары.

Работает таргетированная реклама через Менеджер мета-рекламы - рекламный кабинет, объединяющий Instagram и Facebook. Здесь настроены все: объявления, управление бюджетом, анализ результатов, тестирование различных вариантов объявлений, чтобы найти самые эффективные.

Таргетолог – специалист по запуску рекламных кампаний, тестирование аудитории и оптимизации затрат. Его основная задача – обеспечить максимальную отдачу бизнесу от каждой потраченной гривны.

Вот основные функции таргетолога:

1. Анализ целевой аудитории:Кто потенциальные клиенты? Каковы их интересы, привычки и уровень дохода?
2. Настройка рекламного кабинета: выбор цели кампании, создание рекламы, определение бюджета.
3. Креативное тестирование: какой формат работает лучше – видео, карусель или обычный баннер? 
4. Оптимизация бюджета: это не просто запустить рекламу, а сделать так, чтобы каждая вложенная гривна приносила максимальный результат.
5. Аналитика и постоянная корректировка — какие объявления работают, а какие нет, что изменить в стратегии, чтобы получить лучшие результаты».

Далее мы посмотрим в сторону того, как запустить рекламу в Instagram! 

Где и как запустить рекламу в Instagram?

Разместить рекламу в Instagram можно двумя способами:

• Через кнопку «Продвинуть» в Instagram это самый простой, но наименее эффективный способ, поскольку целевые возможности и анализ ограничены.
• Используя подготовленную рекламу с переменными параметрами, глубокую аналитику и тестирование различных стратегий, Facebook Ads Manager – полноценный инструмент.

Если вы собираетесь серьезно относиться к таргетингу, используйте Facebook Ads Manager.

Как настроить рекламу в Инстаграме через фейсбук

Поговорим как настроить таргет через фейсбук.

С помощью Цели рекламного кабинета (бывший Facebook Ads Manager) вы можете:

✔ Формировать подробную аудиторию по возрасту, местонахождению, интересам и поведению

✔ Выбрать форматы видео, карусели, баннера, сюжетной рекламы и т.д.

Запустите несколько объявлений, чтобы увидеть, какое из них более эффективно. Бюджет контролируется вместе с оценкой эффективности рекламы в реальном времени.

Для начала нужно сделать бизнес-менеджер и маркетинговый кабинет.

Создание рекламного кабинета и бизнес-менеджера

• Выделите Meta Business Suite (business.facebook.com) и войдите через Facebook.
• Создайте бизнес-менеджера, введя название компании, электронный адрес и веб-сайт (если есть).
• Разместите рекламный аккаунт или создайте новый в разделе "Настройки бизнеса".
• Привяжите Instagram-аккаунт в разделе "Учетные записи".
• Добавьте способ оплаты – без него реклама не запустится.

‍

Поэтапный запуск рекламы

‍

1. Выберите цель кампании

 Трафик – для перехода в мессенджер или на сайт

 Охват – чтобы больше людей увидело рекламу.

 Конверсии – на заявки или покупки.

‍

2. Параметры таргетинга

✔ Сохраненная аудитория – возрастная группа, география, интересы.

✔ Специальная аудитория – на основе взаимодействующего с содержимым.

✔ Lookalike – люди, которые похожи на ваших покупателей.

‍

3️.

В Meta реклама включена по умолчанию, хотя для Instagram нужно использовать ленту и истории.

‍

4. Уровень бюджета

О нем дальше. 

‍

5️. Добавьте креатив

Форматы:

 Пост – самый примитивный, но вместе с тем довольно эффективный вариант.

 Видео, конечно, больше притягивает глаза, но с другой – дольше делается

 Карусель – слайды о товаре или услуге.

 Истории отлично подходят для быстрых продаж.

‍

6️. Запуск и анализ

цена за тысячу показов (стоимость 1000 показов) – чем ниже, тем лучше.

CTR (кликабельность) – должно быть 1%+.

Конверсии – количество заявок или покупок.

‍

Результаты не очень ли? Попробуйте новые креативы, аудитории, форматы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Когда обсуждается таргетированная реклама в инстаграмме цена зависит от многих факторов: конкуренции в вашей области, качества рекламы, типа кампании и настроек аудитории. Следует отметить, что бюджет влияет не только на охват, но и эффективность рекламы.

Meta (Facebook Ads Manager) предлагает возможность запускать рекламные кампании с минимальным бюджетом 20 грн. в день, но этот формат очень подходит для тестирования.

- нижний порог эффективного рекламного бюджета составляет 100 грн. в день. Это поможет вам собрать первоначальные данные об эффективности рекламы.

- лучший бюджет на человеческую рекламу для малого бизнеса – от 500 до 300 грн/день. За одну такую ​​неделю рекламы вы очень четко поймете, какая из ваших аудиторий работает лучше всего.

- от 1000 грн в день для среднего бизнеса и продаж онлайн. Посредством этого бюджета можно тестировать объявления и сегменты аудитории.

Образцы рекламных кампаний в Instagram

Чтобы ваша таргетированная реклама в Instagram приносила реальные результаты, важно не только правильно ее настроить, но проанализировать ее эффективность. Давайте рассмотрим успешные кейсы, принципы тестирования рекламы и ключевые показатели, которые могут иметь значение для оценки успеха кампании.

 Кейс 1: Местный бизнес – салон красоты

Цель: привлечение новых клиентов к процедурам ухода за волосами

Стратегия: видеореклама в/после, таргетинг на женщин, таргетинг по возрасту в городе. Кнопка "Зарегистрироваться".

Результаты: Всего 120 заявок в течение двух недель, цена заявки – 35 грн.

Почему это сработало: реальные результаты магистерской работы, обращение к нужной аудитории с четким призывом к действию.

Кейс 2: Интернет-магазин одежды

Цель: увеличить продажи летней коллекции.

Стратегия: карусель популярнейших товаров, ретаргетинг посетителей сайта.

Результаты: 400% ROI, 250 продаж/месяц.

Почему это сработало: персонализированное предложение, тёплая аудитория, визуально привлекательный контент.

Кейс 3: Онлайн курс английского языка

Цель: привлечение людей на бесплатный вебинар.

Результаты: Видеореклама с участием эксперта, ориентированная на аудиторию, заинтересованную в обучении, как лид-ген, 400 заявок за две недели, стоимость 1 заявки 22,00 грн.

Почему это сработало: наконец сильный магнит для бесплатных вебинаров, экспертный контент и хорошо настроенная аудитория.

Что такое A/B тестирование?

Настройка нескольких версий объявлений и сравнение результатов называется A/B тестированием.

Что тестировать?

• Креатив: фото, видео, карусель.
• Текст: краткие сообщения. Подробные описания.
• Целевая аудитория: возрастные группы, география и интересы.
• Рекламная цель: клики на сайте, программы, взаимодействие.

Очень важно изменить только один параметр – чтобы вам было точно понятно, что повлияло на результат.

Настройка рекламных кампаний в Instagram

Одним из самых эффективных методов таргетирования по интересам является поиск «своей» целевой аудитории. Instagram (через Facebook Ads Manager) позволяет вылавливать людей, интересующихся определенными темами, брендами или даже конкурентами.

К примеру, для спортивной одежды вы можете нацелиться на людей, интересующихся фитнесом, тренажерным залом, здоровым питанием или подписчиков известных спортивных брендов (Nike, Adidas, Puma)

Индивидуальная аудитория (индивидуальная аудитория) – это пользователи, которые уже взаимодействовали с вашим брендом:

• Подписаны на ваш Instagram.
• Заполняли форму рекламы.
• Посещали сайт.
• Покупали товар.

Здесь ответ, как запустить рекламу в инстаграмм на текущую базу. Если у вас есть клиентская база (например, список e-mail или номеров телефонов), ее можно загрузить в Facebook Ads Manager и показывать рекламу этим людям.

Лук-е-лайк: они похожи на существующую аудиторию. Facebook просматривает поведение ваших клиентов и выбирает людей со схожими интересами и деятельностью.

Геотаргетинг дает вам возможность показывать рекламу в выбранных местах. Это особенно важно для местных предприятий, таких как кафе, салоны красоты или фитнес-центры.

Также можно изменить рекламу на основе поведенческих факторов:

- Люди, которые недавно искали информацию о ваших продуктах.

- пользователи, совершающие покупки в Instagram.

- те, кто часто взаимодействует с рекламой.

Чем точнее таргетинг объявлений, тем лучше они работают.

5 полезных советов по настройке рекламы в Instagram 

‍

Тестируйте разные форматы объявлений

В настоящее время Instagram позволяет рекламодателям использовать истории, рекламу в ленте, карусели и катушки. У каждого есть преимущества.

‍

Сильные визуальные и текстовые крючки

То, как люди сейчас сканируют контент, требует от вас умения действительно привлечь их внимание с первой секунды яркими цветами, контрастом, короткими эмоциональными текстами и динамическими видео в ленте, чтобы выделить рекламу.

‍

Теги UTM для анализа трафика

Теги UTM в ваших ссылках позволяют точно знать, какой формат объявления привлекает больше клиентов. В двух словах, это то, как вы оптимизируете кампании и инвестируете свой бюджет в наиболее прибыльную рекламу.

‍

Тестирование аудиторий и работа с ретаргетингом

Успешная реклама – это постоянный поиск идеальной аудитории, то есть тестирование широких и узких сегментов и оценка реакции с помощью ретаргетинга, чтобы вернуть взаимодействующих с брендом.

‍

Анализ результатов и оптимизация рекламы

Будьте скучны по поводу рекламной аналитики. На самом деле регулярно проверяйте и выполняйте такие анализы в Ads Manager, включая CTR, CPC, коэффициент конверсии. Если эти аспекты выглядят не так, измените объявление, уточните аудиторию или поэкспериментируйте с разными форматами объявлений.

‍

Что включают в себя курсы NewLook?

‍

Такие курсы, як Таргет для Бизнеса 4.0 – отличная помощь в освоении профессии таргетолога или в подготовке самостоятельно настроить эффективную рекламу для своей компании. Они построены на реальных кейсах, пошаговых инструкциях, живом общении с экспертами.

‍

Что вы получите?

✔13 обучающих модулей – от создания рекламного кабинета до масштабирования кампаний.

✔Более 100 видеоуроков с подробной демонстрацией настроек.

✔ 9 онлайн-встреч с экспертами – возможность задать вопросы и разобраться в трудовых моментах.

✔ Диплом или сертификат по окончании курса, удостоверяющий наличие полученных навыков.

‍

Научитесь запускать рекламные кампании уже сегодня!

‍