5 шагов для успешного сторителлинга в Instagram

С момента своего запуска в 2010 году Instagram эволюционировал из приложения для картинок в мощный инструмент для бизнеса и блогинга. Сегодня большинство из 2 миллиардов активных пользователей предпочитают контент, который не просто информирует, а вызывает эмоции.

Инстаграм сторителлинг сочетает в себе два важных элемента: визуальный контент и эмоциональное воздействие. Визуальную информацию люди воспринимают в 60 000 раз быстрее, чем текстовую. А при добавлении текста вы не просто знакомите с продуктом или экспертом, но и рассказываете их историю.

На страницах бренда Nike вы найдете не только фото вещей, но и истории спортсменов со всего мира. Так создается сильная эмоциональная связь с брендом. Раньше в Instagram можно было выделиться за счет качественных фото. Но времена изменились. Теперь в тренде — аутентичность, искренность и смысл.

Как показывает статистика HubSpot, личные истории в постах получают на 64% больше комментариев, чем обычные публикации. Звезды становятся еще ближе к своей аудитории, рассказывая о своей жизни в соцсетях.

В этой статье мы поговорим о том, как превратить свой Instagram в платформу для привлечения новых подписчиков и роста продаж с помощью 5 шагов.

Шаг 1. Разберитесь, что такое сторителлинг

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые удерживают внимание, вызывают эмоции и усиливают связь с аудиторией. Это не просто красивые эмоциональные слова. Это целостная структура, которая имеет завязку, развитие, кульминацию и заканчивается выводом или призывом к действию.

Все примеры сторителлинга в Инстаграм — это способность автора через сторис или рилсы передавать идеи, ценности или опыт в формате историй, которые оставляют след в сердце или голове подписчиков. Информация превращается из нейтральной в личную. Например, вместо фразы «Этот продукт способен выдержать такой-то тест» мы можем показать героя, который этот тест проходит. Логично, что уровень доверия при этом будет выше.

Преимущества использования сторителлинга для рекламы в Instagram

Истории выполняют несколько важных функций. Они помогают:

• Создать связь через эмоции. Это может быть удивление, восхищение, сопереживание, эмпатия, доверие, мотивация к действию, поиск общего с собой — что угодно.
• Запомнить информацию. Люди запоминают до 22 раз больше информации, если она подается через истории. Так даже иностранные языки учат.
• Выделиться среди конкурентов. История бросается в глаза на фоне однотипных публикаций.

Один и тот же факт можно подать по-разному:

‍❌ «Этот крем для лица увлажняет кожу на 24 часа.»
✅ «Зимой у Иванки шелушилась кожа. Это ужас! И больно, и тональный крем ложится пятнами. Но после того, как она нашла наш крем, кожа засияла. Можно выйти без макияжа — и знать, что вернешься с "целой" кожей. Круто же?»

‍Бренд Dove в своих рекламных кампаниях использует реальные истории женщин, которые борются с комплексами по поводу своей внешности, и поддерживает бодипозитив. Что мы видим? Не глянцевую картинку, а красивые живые истории, которые подкупают своей честностью и неидеальностью.

Шаг 2. Узнайте, в чем особенности сторителлинга в Instagram

Преимущество Instagram — сочетание фото, видео и текста

• Фото и видео — основа истории. Захватывают внимание зрителя еще до того, как он прочитает текст.
• Детали на изображениях: выражение лица, цвета, дисгармония пробуждают любопытство и эмоции.
• Текст: короткие, но эмоциональные подписи добавляют смысл картинке или видео.

Бренд Glossier активно использует минималистичные фото, которые отражают «натуральность» продукта, а короткие подписи дополняют визуальное сообщение.

В Instagram контент потребляется быстро. На пост или сторис уходит несколько секунд. Именно поэтому:

• Короткие истории работают лучше.
• Использование «крючка» в первой фразе привлекает внимание аудитории.
• Разбиение текста на абзацы улучшает визуальное восприятие.

По данным HubSpot, посты в Instagram с подписями до 125 символов показывают более высокий уровень вовлеченности.Форматы сторителлинга в Instagram

• Stories: показывают закулисные моменты, опросы, быстрые истории из жизни. То, что актуально 24 часа.
• Reels: подходят для демонстрации лайфхаков, трансформаций или забавных сюжетов.
• Посты в ленте: позволяют рассказать историю подробнее.
• Highlights: сохраняют важные истории о продукте, услуге или эксперте (например, ответы на популярные вопросы).

Современные пользователи Instagram ценят:

• Честность и открытость: не бойтесь показывать факапы — это подкупает.
• Неформальный тон: дружелюбный, простой, живой стиль гораздо эффективнее, чем сухая речь.
• Личный опыт: делитесь своими историями.

Согласно исследованию Edelman Trust Barometer, 81% людей больше доверяют брендам с «человеческим лицом». Поэтому важно делать контент аутентичным, лаконичным и визуально привлекательным.

Шаг 3. Научитесь создавать креативные истории в Instagram

Сторителлинг в Instagram — это искусство красиво оформлять фото или видео и превращать их в увлекательную историю. Развить навыки креативного сторителлинга может каждый. Вот несколько советов.Советы для начинающих: с чего начать

1. Сфокусируйтесь на эмоциях, а не на «вылизанной» идеальности.
   Задайте себе вопрос: что вы хотите, чтобы чувствовала ваша аудитория — радость, любопытство, вдохновение или, может, лёгкую ностальгию?

2. Начните с простых структур:
   Герой → Проблема → Решение → Результат
   Пример:
   "Я долго не могла найти свой идеальный стиль одежды, пока не попробовала принцип формирования аутфита, который навсегда изменил мой подход!"
3. Будьте честными.
   Не придумывайте идеальные сказки — делитесь реальным опытом, даже если он связан с неудачами.
4. Используйте «крючки» в начале истории.
   Начните с вопроса или интригующей фразы, которая заставит читателя дочитать пост или досмотреть Stories.

Курсы сторителлинга: как и где можно прокачать свои навыкиЕсли вы хотите серьезно улучшить свои навыки, стоит рассмотреть специализированные курсы. Они помогут глубже понять сторителлинг, научиться работать с эмоциями и создавать продающий контент.Платформа NewLook предлагает курсы сторителлинга, разработанные для тех, кто работает с социальными сетями:

• Вы узнаете, как создавать истории, затрагивающие эмоции.
• Научитесь работать с визуальным контентом и текстом одновременно.
• Получите практические задания, чтобы закрепить знания.

Ведущая курсов — «мама сторителлинга» Елена Астахова.
Кстати, если пока не готовы к курсам, можно прийти на её бесплатный мастер-класс‍

Практические упражнения: как развить креативность и научиться писать интересно

1) «30 историй за 30 дней»
Каждый день создавайте короткую историю на любую тему, вызывающую эмоции: историю из детства, забавный случай из жизни. Делайте это в течение месяца.

2) «6 вопросов»
Чтобы сделать историю интереснее, ответьте на 6 вопросов:
Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как?
По такому принципу в журналистике создаются новостные заметки.

3) Визуальные ассоциации
Возьмите любую фотографию (даже с вашего телефона) и придумайте к ней историю. Где она могла быть сделана? При каких обстоятельствах? Придумайте альтернативные варианты.Где искать идеи для историй?Чтобы избежать «творческого застоя», важно постоянно пополнять свой банк идей.

• Записывайте, что с вами произошло
• Истории клиентов
• Закулисные моменты
• Ведите заметки и используйте их при планировании постов

Альтернативный вариант — вдохновение в других аккаунтах.
Анализируйте образцы сторителлинга блогеров, брендов и конкурентов. Насмотренность — один из ключевых элементов мастерства.

Шаг 4. Разберитесь, из чего состоят креативные истории

Выбирая идеи для сторителлинга в Инстаграм, обращайте внимание на структуру примеров.

‍5 ключевых элементов эффективного сторителлинга:

• Герой, с которым можно себя ассоциировать.
• Проблема или вызов, создающий напряжение.
• Поиск решения, добавляющий динамики.
• Результат, демонстрирующий изменения.
• Эмоции, делающие историю живой.

Используйте эту формулу, чтобы создавать не просто посты, а настоящие истории, которые вдохновляют, мотивируют и работают на ваш бренд.Герой истории (вы, клиент, продукт)Кто может быть героем?

• Вы сами
• Ваш клиент (история успеха, трансформация)
• Продукт или услуга, меняющие жизнь людей

Проблема или вызов: что нужно решить или преодолетьБез конфликта история будет пресной. Возможные вызовы:
— Личные трудности: неуверенность, страх перемен.
— Профессиональные вызовы: конкуренция, поиск стиля.
— Проблемы клиентов: разочарование в предыдущем опыте.

‍Поиск решения: как герой справляется с ситуацией
Это может быть обучение, изменение подхода, открытие нового метода или использование определенного продукта.

Важно показать конкретные действия, а не просто «и вдруг всё стало хорошо».

Пример:
"После нескольких неудачных попыток Марина решила попробовать процедуры в нашем салоне. Мы подобрали индивидуальный уход и объяснили, как правильно заботиться о коже. Первые результаты появились уже через месяц.

"Результат: чем заканчивается история
Результат — кульминация истории. Он показывает, что изменилось благодаря усилиям героя или вашему продукту/услуге.

• Личные изменения: уверенность, новый этап в жизни.
• Профессиональный успех: достижение цели, развитие бизнеса.
• Визуальная трансформация: до и после (идеально для бьюти-индустрии).

Эмоции: детали, создающие атмосферу

• Используйте метафоры и сравнения: «Её глаза сияли, как после долгожданной победы.»
• Добавьте диалоги: «Я не верю, что это мои ресницы!» — сказала она, глядя в зеркало.
• Описывайте детали, вызывающие эмоции: аромат кофе в студии, ощущение уверенности после процедуры, первые слова клиента после изменений.

Такие эмоциональные акценты оставляют след в памяти аудитории.

Шаг 5. Изучите примеры сторителлинга в Instagram

Сторителлинг в Instagram — это не просто красивая картинка с текстом. Это искусство создания эмоциональной связи с аудиторией, благодаря которой посты и Stories становятся намного эффективнее.

‍Идеи для сторителлинга:1. «День из жизни» (закулисье бизнеса)
Покажите реальность — не только глянцевый результат, но и процесс.

‍2. «До и после» (трансформации клиентов)
Фото до/после всегда привлекают внимание, но если добавить историю — контент выходит на новый уровень.

‍3. «Моя самая большая ошибка» (истории с моралью)
Честность вызывает доверие. Рассказывая о своих ошибках, вы демонстрируете рост и реалистичный взгляд на жизнь.

‍4. «Как я это сделал/сделала» (обучающие истории с личным опытом)
Образовательный контент популярен. Добавьте личную историю — и он станет еще интереснее.Основа успешного сторителлинга — честность, структура, эмоции и обучение в NewLook. Пусть аудитория вас увидит и полюбит!