Як створити портфоліо для SMM-спеціаліста

У світі digital-маркетингу  портфоліо — не просто доповнення до резюме, а й реальний доказ ваших навичок. Якщо класичне резюме розповідає, що ви вмієте, то портфоліо показує як ви це вмієте. Саме воно стає вирішальним фактором, коли SMM-спеціаліста вибирають роботодавець чи клієнт.

За даними LinkedIn, 74% HR-фахівців і маркетологів віддають перевагу кандидатам, у котрих є портфоліо з реальними кейсами. Навіть якщо офіційного досвіду роботи при цьому нема. Візуальна презентація ваших проєктів дозволяє оцінити якість контенту, вміння аналізувати результати та стиль ведення сторінок.

У цій статті ми поговоримо, як створити ефективне портфоліо, які розділи обов’язково включити та де найкраще презентувати своє портфоліо, щоб дочекатися запрошення на співбесіду або знайти перших клієнтів.

Що таке портфоліо/кейси для SMM-спеціаліста. Яка його мета

Портфоліо SMM-спеціаліста — це збірка реальних прикладів роботи, яка здатна довести ваші навички у веденні соцмереж, аналітиці, створенні контенту та взаємодії з аудиторією.

Якщо для дизайнерів чи фотографів портфоліо цілком зрозуміле — це візуальна презентація робіт, то для SMM критеріїв більше. Таке портфоліо включає не лише зображення, а й статистику, опис стратегії,  результати рекламних кампаній.

Навіщо воно потрібне?
Роботодавці та клієнти оцінюють кандидата не тільки за теорією та сертифікатами, бо це загальна інформація, котру людина отримує після курсів. І складно зрозуміти, як вона використовує цю інформацію на практиці. Роботодавці прагнуть побачити, як ви працюєте з соцмережами, наскільки вмієте аналізувати дані та генерувати залучення,  які результати приносите.

Що включити в портфоліо, якщо немає досвіду?

Досвід роботи для смм спеціаліста важливий. Часто люди не роблять портфоліо, бо не мають практичного досвіду. Проте це не має сенсу. До портфоліо можна включити:

• Особистий проєкт. Ведіть власний TikTok, Instagram, чи Facebook, тестуйте контент-підходи та стратегії.
• Роботи для знайомих. Допоможіть малому бізнесу родичів або знайомих, чи розкрутіть сторінку подруги — це чудова нагода отримати реальний досвід.
• Фейковий кейс. Проаналізуйте акаунт популярного бренду, розробіть контент-стратегію, придумайте пости — так ви продемонструєте свої навички.
• Навчальні кейси. На курсі NewLook ви будете виконувати реальні завдання, які можна оформити в портфоліо.

‍

Як має виглядати ефективне портфоліо?

Воно має містити 4 основні елементи

•  Опис завдання: що вам потрібно було зробити.
• Ваш підхід: яку стратегію ви для реалізації обрали.
• Візуальний контент: скріни постів, статистики, сторіз.
• Результати: збільшення залученості, приріст підписників, зростання продажів.

Створення якісного портфоліо — важливий крок до отримання роботи, навіть якщо досвіду у вас нема. Головне — показати готовність працювати та  ваш потенціал.

Як оформлювати кейси

Для SMM-спеціаліста грамотне оформлення кейсів таке ж важливе, як їх наповнення. Навіть якщо у вас немає досвіду роботи з реальними клієнтами за гроші, ви можете створювати волонтерські або навіть тестові кейси та презентувати їх потенційним роботодавцям.

1. Структура ефективного кейсу

Щоб презентація для смм спеціаліста виглядала професійно та викликала довіру, дотримуйтеся чіткої структури:

 Проблема – короткий опис виклику, з яким ви зіткнулися, або задачі. Наприклад:
"Мій клієнт – магазин товарів для тварин, мав низьку активність в Instagram. Сторінка отримувала 5–10 лайків на публікацію, продажів із соцмереж не було взагалі"

 Стратегія – опис того, які методи та інструменти ви використали аби досягти результату. Наприклад:
"Я створив контент-стратегію, розробив рубрикатор, почав активно використовувати Reels та Stories, залучив мікроінфленсерів."

Реалізація – список конкретних кроків, які були здійснені. Наприклад:
"Було створено 20 унікальних постів, 5 рекламних кампаній, проведено конкурс для підписників."

 Результат – цифри, які підтверджують успіх роботи. Наприклад:
"Протягом місяця охоплення зросло на 210%, середня кількість лайків під постами – 100+, продажі з Instagram виросли на 30%"

2. Приклади візуального оформлення кейсів

Окрім текстового опису, важливо представити кейси візуально. Є кілька форматів, як це зробити краще за все 

 Презентація в PowerPoint або Canva – традиційно найкращий варіант для подачі заявки на вакансію чи співбесід.
PDF-документ – ідеальний варіант для e-mail розсилок потенційним клієнтам.
Сайт-портфоліо – найпрофесійніший варіант, особливо якщо ви плануєте працювати на себе і стати фрілансером.
Оформлення в Instagram / Behance – можна створити публікації з кейсами у власному акаунті або хайлайтс з робіт. Хтось взагалі для робіт створює окремий акаунт.

3. Помилки, яких слід уникати

🚫 Відсутність конкретики – потрібні точні цифри, фрази на кшталт "Я підвищив залученість" нічого не говорять,
🚫 Використання чужих кейсів – роботодавці легко можуть перевірити правдивість інформації, не варто починати співпрацю з обману.
🚫 Занадто складна термінологія – пояснюйте просто і доступно, це підкупає роботодавців.
🚫 Відсутність візуалізації – порівняння "до/після", скріншоти аналітики роблять кейс більш переконливим.

Грамотно оформлені приклади портфоліо для смм спеціаліста здатні замінити досвід, якщо ви початківець, і  допомогти  швидше знайти першу роботу або залучити перших клієнтів.

У сучасному цифровому світі професія SMM-менеджера все популярніша і затребуваніша. Однак для початківців шлях до першої роботи може бути складним через високу конкуренцію та брак досвіду. 

Успішні кейси для смм спеціаліста демонструють, як креативний підхід та ефективні стратегії можуть призвести до значних результатів. Наприклад, агенція Kiwi Agency співпрацювала з британською компанією RT7Digital, допомагаючи їм у просуванні на всіх платформах та розробці стратегій для LinkedIn.

‍

Початок кар'єри в SMM вимагає наполегливості, постійного навчання та адаптації до швидкозмінного цифрового середовища. Створення сильного резюме, готовність брати на себе ініціативу nf активний пошук можливостей допоможуть вам виділитися серед конкурентів та досягти успіху/

Де шукати перші проєкти і що пропонувати клієнтам

Знайти першу роботу SMM-спеціалісту може бути складно, особливо без досвіду. Але якщо знати, де шукати клієнтів і як правильно себе подати, отримати замовлення стане значно легше.

1. Платформи для пошуку клієнтів і стажувань

Новачку варто шукати перші проєкти на спеціалізованих ресурсах:

• Сайти для пошуку SMM-роботи: Robota.ua, Work.ua, Djinni, Happy Monday, Jooble, Happy Monday.
• Фріланс-біржі для SMM-спеціалістів: Fiverr, Upwork, Freelancer, Freelancehunt, WeWork, 
• Telegram-канали з вакансіями: «Ad Good as Hell», «Rudenko.smm», «Digital вакансії Україна» та
• Facebook-групи: «Робота в Digital»,  «SMM Україна», 
• Стажування у компаніях: Багато бізнесів готові брати новачків для навчання. Вакансії стажерів можна знайти в корпоративних соцмережах або на кар'єрних сторінках компаній.

Головне — не обмежуватись одним каналом пошуку, а пробувати кілька варіантів одночасно.

2. Чи варто працювати безкоштовно на початку кар’єри?

Безкоштовна робота може бути виправданою, якщо це короткостроковий проєкт для створення портфоліо або стажування у відомій компанії.

 Наприклад, можна запропонувати вести соцмережі невеликого бізнесу чи благодійної організації на волонтерських засадах. Але працювати безкоштовно занадто довго не варто — це знецінює ваші послуги та витрачений час.

Оптимальний варіант — запропонувати пробний місяць зі зниженою оплатою. 

3. Як використовувати соцмережі для демонстрації своїх навичок

• Створіть особистий бренд у соцмережах (Instagram, LinkedIn, Facebook) і розповідайте про свої навички та кейси.
• Ведіть Telegram-канал або блог про SMM, де демонструєте експертність та ділитесь корисними порадами.
• Запустіть власний проєкт — наприклад, ведіть сторінку про тематику, яка вам цікава, і розвивайте її як кейс для портфоліо.
• Зробіть «перед і після» кейси — наприклад, ведення власної або тестової сторінки, щоб показати зростання охоплення та залученості.

Робота у соцмережах починається з власних сторінок — не нехтуйте цим!

Скільки заробляє SMM-спеціаліст початківець

На початку кар’єри заробіток буде нижчим, ніж у досвідчених спеціалістів, але з правильним підходом він швидко зростає.

Середній заробіток SMM-початківця у 2024–2025 роках

За даними міжнародних платформ з працевлаштування:

• В Україні SMM-менеджери без досвіду в середньому отримують від $300 до $600 на місяць.
• Фрілансери-початківці можуть розраховувати на $150–$300 за ведення одного проєкту.
• Європа та США пропонують початкові ставки $800–$1500 на місяць.

При цьому, згідно зі статистикою LinkedIn та Glassdoor, попит на SMM-фахівців щороку зростає на 15–20%, що робить професію перспективною.

На міжнародному ринку, наприклад, у Чехії, мінімальна заробітна плата для SMM-фахівця складає близько тисячі доларів США.

‍

Фактори, що впливають на дохід — регіон, тип компанії, формат роботи (фріланс чи офіс), а також рівень володіння іноземними мовами. Паралельно з набуттям досвіду та напрацюванням портфоліо протягом 6–12 місяців можна очікувати зростання доходу на 20–30%.

Навіть якщо на старті заробіток невисокий, завдяки постійній практиці, навчанню та напрацюванню портфоліо можна швидко вийти на високий дохід у сфері SMM.

‍