Як запустити таргет в Інстаграм

Щодня люди переглядають стрічку, історії, ролики та інші формати контенту в Instagram. Додаток відвідують понад 2 мільярди відвідувачів на день. Однак більшість користувачів не усвідомлюють, що вони дивляться на рекламу, прокручуючи її вміст. Це найбільша перевага таргетованої реклами: вона органічно вписується в звичайну рутину користувача.

Реклама в Instagram може бути надзвичайно корисною завдяки гнучкому налаштуванню аудиторії, де ваш продукт бачитимуть лише потрібні люди. Але як налаштувати рекламу, щоб не вичерпати бюджет і отримати реальні результати? Давайте розберемося.

Отже, Instagram — це більше, ніж соціальна платформа для обміну фотографіями, а один із дуже потужних каналів продажу та просування бренду. Наприклад, Meta повідомила, що 83% користувачів Instagram знайомляться з новими продуктами чи послугами через цю мережу. І компанії замислюються як налаштувати таргет в інстаграмі.

Таким чином, таргетована реклама інстаграм є дуже корисною для малого бізнесу, електронного бізнесу та інформаційного бізнесу. Крім того, Instagram дає можливість працювати з декількома форматами реклами: Stories і Reels ads - швидко привертають увагу завдяки динамічному контенту. Реклама в стрічці є частиною органічного потоку контенту, який підвищує рівень довіри. Каруселі надають великі можливості для представлення багатьох товарів чи послуг. Лід-форма – спосіб зібрати контактну інформацію потенційних клієнтів, не виходячи з Instagram. 

Реклама таргетується в Instagram через Ads Manager від Facebook, що дозволяє задавати свої демографічні та поведінкові параметри. 

Метарекламодавці на основі поведінки користувачів показують рекламу тим користувачам, які мають найвищу ймовірність виконати очікувану дію: зареєструватися, відвідати сайт, купити товар. Це допомагає компаніям не витрачати гроші на випадкових клієнтів, а інвестувати в якісну аудиторію.

 Ще кілька причин рекламувати в Instagram через таргетинг:

1. Гнучке налаштування бюджету: ви вирішуєте, скільки ви готові витратити; Ви можете почати з $2-3 на день.

2. Висока конверсія. Ваша пропозиція буде показана лише тим, кого вона може зацікавити.

3. Тестування. Ви можете запустити кілька оголошень одночасно та перевірити, яке з них ефективніше.

На відміну від звичайних методів, таргетована реклама дає можливість швидко залучити клієнтів. Наприклад, трафік блогерів або SEO може бути довгостроковим; однак вони потребують часу. Таргетинг дозволяє отримувати початкові замовлення або продажі протягом кількох годин після запуску.

Ще один момент, який слід враховувати, полягає в тому, що органічне охоплення в Instagram падає – у 2024 році середня видимість публікацій складатиме лише 10-15% від загальної аудиторії. Таким чином, навіть якщо у вас 10 000 підписників, ваш контент буде видно лише 1000-1500 з них. Саме тут приходить цільова реклама, щоб вирішити проблему, гарантуючи, що всі повідомлення досягнуть цільового одержувача.

Щоб ефективно продавати через Instagram і залучати нових клієнтів або підвищувати впізнаваність бренду, таргетована реклама буде вашим основним інструментом швидкого зростання. 

Що таке таргетинг? Хто такий таргетолог?

Таргетована реклама в Instagram – це реклама, яка спеціально орієнтована на певну вікову групу, інтереси, геолокацію та поведінку в соціальних мережах. Вона відрізняється від загальної реклами тим, що показується тільки ймовірним покупцям, які, можливо, зацікавляться вашим товаром або послугою. В ході навчання таргетингу ви легко розберетеся як вибрати зацікавлення в інстаграмі.

 Наприклад, якщо ви продаєте косметику, Target дозволить вам показувати рекламу жінкам, які цікавляться косметичними продуктами, які стежать за блогерами макіяжу та купують подібні товари.

Працює таргетована реклама через Meta Ads Manager - рекламний кабінет, який об'єднує Instagram і Facebook. Тут налаштовано все: оголошення, управління бюджетом, аналіз результатів, тестування різних варіантів оголошень, щоб знайти найефективніші.

Таргетолог — спеціаліст із запуску рекламних кампаній, тестування аудиторії та оптимізації витрат. Його основна задача — забезпечити максимальну віддачу бізнесу від кожної витраченої гривні.

Ось основні функції таргетолога:

1. Аналіз цільової аудиторії: Хто потенційні клієнти? Які їхні інтереси, звички та рівень доходу?
2. Налаштування рекламного кабінету: вибір мети кампанії, створення реклами, визначення бюджету.
3. Креативне тестування: який формат працює краще – відео, карусель чи звичайний банер? 
4. Оптимізація бюджету: це не просто запустити рекламу, а зробити так, щоб кожна вкладена гривня приносила максимальний результат.
5. Аналітика та постійне коригування — які оголошення працюють, а які ні, що змінити в стратегії, щоб отримати кращі результати».

Далі ми подивимося в сторону того, як саме запустити рекламу в Instagram! 

Де і як запустити рекламу в Instagram?

Розмістити рекламу в Instagram можна двома способами:

• Через кнопку «Просунути» в Instagram — це найпростіший, але найменш ефективний спосіб, оскільки цільові можливості та аналіз обмежені.
• Використовуючи підготовлену рекламу зі змінними параметрами, глибоку аналітику та тестування різних стратегій, це Facebook Ads Manager – повноцінний інструмент.

Якщо ви збираєтеся серйозно ставитися до таргетингу, використовуйте Facebook Ads Manager.

Як налаштувати рекламу в інстаграм через фейсбук

Поговоримо як налаштувати таргет через фейсбук.

За допомогою Мета рекламного кабінету (колишній Facebook Ads Manager) ви можете:

✔ Формувати детальну аудиторію за віком, місцезнаходженням, інтересами та поведінкою

✔ Вибрати формати відео, каруселі, банера, сюжетної реклами тощо.

Запустіть кілька оголошень, щоб побачити, яке з них ефективніше. Бюджет контролюється разом з оцінкою ефективності реклами в реальному часі.

Для початку необхідно створити бізнес-менеджер і рекламний кабінет.

Створення рекламного кабінету та бізнес-менеджера

• Перейдіть до Meta Business Suite (business.facebook.com) і увійдіть через Facebook.
• Створіть бізнес-менеджера, ввівши назву компанії, електронну адресу та веб-сайт (якщо є).
• Додайте рекламний акаунт або створіть новий у розділі "Налаштування бізнесу".
• Прив’яжіть Instagram-акаунт у розділі "Облікові записи".
• Додайте спосіб оплати – без нього реклама не запуститься.

‍

Поетапний запуск реклами

‍

1. Виберіть мету кампанії

 Трафік - для переходу в месенджер або на сайт

 Охоплення – щоб більше людей побачили рекламу.

 Конверсії - на заявки або покупки.

‍

2. Параметри таргетингу

✔ Збережена аудиторія - вікова група, географія, інтереси.

✔ Спеціальна аудиторія – на основі того, хто взаємодіє з вмістом.

✔ Lookalike - люди, які схожі на ваших покупців.

‍

3️. Розміщення

У Meta реклама ввімкнена скрізь за замовчуванням, хоча для Instagram потрібно використовувати стрічку та історії.

‍

4. Рівень бюджету

Про нього далі. 

‍

5️. Додайте креатив

Формати:

 Пост – найпримітивніший, але, водночас, досить ефективний варіант.

 Відео, звичайно, більше притягує очі, але з іншого боку – довше робиться

 Карусель - слайди про товар чи послугу.

 Історії чудово підходять для швидких продажів.

‍

6️. Запуск і аналіз

CPM (вартість 1000 показів) – чим нижче, тим краще.

CTR (клікабельність) – має бути 1%+.

Конверсії – кількість заявок або покупок.

‍

Результати не дуже? Спробуйте нові креативи, аудиторії, формати.

Скільки коштує реклама в Instagram?

Коли обговорюється таргетована реклама в інстаграмі ціна залежить від багатьох факторів: конкуренції у вашій галузі, якості реклами, типу кампанії та налаштувань аудиторії. Слід зауважити, що бюджет впливає не лише на охоплення, а й на ефективність реклами.

Meta (Facebook Ads Manager) пропонує можливість запускати рекламні кампанії з мінімальним бюджетом 20 грн на день, але цей формат дуже підходить для тестування.

- Нижній поріг ефективного рекламного бюджету становить 100 грн на день. Це допоможе вам зібрати первинні дані про ефективність реклами.

- Найкращий бюджет на людську рекламу для малого бізнесу – десь від 500 до 300 грн/день. За один такий тиждень реклами ви дуже чітко зрозумієте, яка з ваших аудиторій працює найкраще.

- Від 1000 грн в день, для середнього бізнесу та продажів онлайн. За допомогою цього бюджету можна тестувати оголошення та сегменти аудиторії.

Зразки рекламних кампаній в Instagram

Щоб ваша таргетована реклама в Instagram приносила реальні результати, важливо не тільки правильно її налаштувати, але й проаналізувати її ефективність. Давайте розглянемо успішні кейси, принципи тестування реклами та ключові показники, які можуть мати значення для оцінки успіху кампанії.

 Кейс 1: Місцевий бізнес - салон краси

Мета: залучення нових клієнтів до процедур догляду за волоссям

Стратегія: відеореклама до/після, таргетинг на жінок, таргетинг за віком у місті. Кнопка «Зареєструватися».

Результати: Всього 120 заявок протягом двох тижнів, ціна заявки 35 грн.

Чому це спрацювало: реальні результати магістерської роботи, звернення до потрібної аудиторії з чітким закликом до дії.

Кейс 2: Інтернет-магазин одягу

Мета: збільшити продажі літньої колекції.

Стратегія: карусель найпопулярніших товарів, ретаргетинг відвідувачів сайту.

Результати: 400% ROI, 250 продажів/місяць.

Чому це спрацювало: персоналізована пропозиція, тепла аудиторія, візуально привабливий контент.

Кейс 3: Онлайн курс англійської мови

Мета: залучення людей на безкоштовний вебінар.

Результати: Відеореклама за участю експерта, орієнтована на аудиторію, зацікавлену в навчанні, як лід-ген, 400 заявок за два тижні, вартість 1 заявки 22,00 грн.

Чому це спрацювало: зрештою сильний магніт для безкоштовних вебінарів, експертний контент і добре налаштована аудиторія.

Що таке A/B тестування?

Налаштування кількох версій оголошень і порівняння результатів називається A/B тестуванням.

Що тестувати?

• Креатив: фото, відео, карусель.
• Текст: короткі повідомлення. Детальні описи.
• Цільова аудиторія: вікові групи, географія та інтереси.
• Рекламна мета: кліки на сайті, програми, взаємодія.

Дуже важливо змінити лише один параметр - щоб вам було точно зрозуміло, що вплинуло на результат.

‍

Налаштування рекламних кампаній в Instagram

Одним із найефективніших методів таргетування за інтересами є пошук «своєї» цільової аудиторії. Instagram (через Facebook Ads Manager) дає змогу переслідувати людей, які цікавляться певними темами, брендами чи навіть конкурентами.

Наприклад, для спортивного одягу ви можете націлитися на людей, які цікавляться фітнесом, тренажерним залом, здоровим харчуванням або підписників відомих спортивних брендів (Nike, Adidas, Puma)

Custom Audience (індивідуальна аудиторія) – це користувачі, які вже взаємодіяли з вашим брендом:

• Підписані на ваш Instagram.
• Заповнювали форму реклами.
• Відвідували сайт.
• Купували товар.

Тут відповідь, як запустити рекламу в інстаграм на поточну базу.Якщо у вас є база клієнтів (наприклад, список e-mail або номерів телефонів), її можна завантажити у Facebook Ads Manager та показувати рекламу цим людям.

Lookalike: вони схожі на вашу існуючу аудиторію. Facebook переглядає поведінку ваших клієнтів і вибирає людей із схожими інтересами та діяльністю.

Геотаргетинг дає вам можливість показувати рекламу у вибраних місцях. Це особливо важливо для місцевих підприємств, таких як кафе, салони краси чи фітнес-центри.

Також можна змінити рекламу на основі поведінкових факторів:

- Люди, які нещодавно шукали інформацію про ваші продукти.

- Користувачі, що роблять покупки в Instagram.

- Ті, що часто взаємодіють з рекламами та іншими прийти в конверсію.

Чим точніше націлювання оголошень, тим краще вони працюють.

5 корисних порад щодо налаштування реклами в Instagram як професіонал

‍

Тестуйте різні формати оголошень

Наразі Instagram дозволяє рекламодавцям використовувати історії, рекламу в стрічці, каруселі та котушки. У кожного є переваги, тому експериментуйте. У будь-якому випадку переконайтеся, що ви спробували більше одного за допомогою Facebook Ads Manager; він автоматично перенаправляє ваш бюджет на найбільш ефективний.

‍

Сильні візуальні та текстові гачки

Те, як люди зараз сканують контент, вимагає від вас дійсно привернути їхню увагу з першої секунди яскравими кольорами, контрастом, короткими емоційними текстами та динамічними відео в стрічці, щоб виділити рекламу.

‍

Теги UTM для аналізу трафіку

Теги UTM у ваших посиланнях дають вам змогу точно знати, який формат оголошення залучає більше клієнтів. У двох словах, це те, як ви оптимізуєте кампанії та інвестуєте свій бюджет у найбільш «прибуткову» рекламу.

‍

Тестування аудиторій і робота з ретаргетингом

Успішна реклама – це постійний пошук ідеальної аудиторії, тобто тестування широких і вузьких сегментів і оцінка реакції за допомогою ретаргетингу, щоб повернути тих, хто взаємодіяв з брендом.

‍

Аналіз результатів і оптимізація реклами

Будьте нудні щодо рекламної аналітики. Насправді регулярно перевіряйте та виконуйте такі аналізи в Ads Manager, включаючи CTR, CPC, коефіцієнт конверсії. Якщо ці аспекти виглядають не так, змініть оголошення, уточніть аудиторію або поекспериментуйте з різними форматами оголошень.

‍

Що включають курси NewLook?

‍

Такі курси, як Target for Business 4.0 – відмінна допомога в освоєнні професії таргетолога або в підготовці самостійно налаштувати ефективну рекламу для своєї компанії. Вони побудовані на реальних кейсах, покрокових інструкціях, живому спілкуванні з експертами.

‍

Що ви отримаєте?

✔13 навчальних модулів – від створення рекламного кабінету до масштабування кампаній.

✔Понад 100 відеоуроків з детальною демонстрацією налаштувань.

✔ 9 онлайн-запитів з експертами – можливість задати питання і розібратися в трудових моментах.

✔ Диплом або сертифікат по закінченню курсу, що засвідчує наявність отриманих навиків.

‍

Навчіться таргетувати і запускати рекламні кампанії вже сьогодні!

‍