10 вправ для розвитку навичок сторітелінгу

 А в сучасному інформаційному світі, що швидко змінюється, вміння зацікавити історією стало важливою навичкою ділового спілкування та маркетингу, а також особистого брендингу. Але чому? Тому що гарна історія — це не просто те, що привертає увагу, а те, що захоплює та спокушає розум читача.

‍

Згідно з дослідженнями Стенфордського університету, інформація, подана у вигляді історії, запам’ятовується в 22 рази більше, ніж «сухі» факти.

‍

І насправді всі хороші персональні бренди базуються на історіях. Просто візьмемо випадок Ілона Маска. Його біографія схожа на історію про те, як один хлопець, який десь знімав квартиру, повністю оновив космічну галузь. У цій статті ми поговоримо про те, як розвинути навички розповідати історії через спеціальні вправи.

‍

Що таке сторителінг

Це техніка створення історій. Допис в соцмережі про ваше життя, розповідь другу чи сторіз-прогрів — це все сторителінг. Це не просто обмін інформацією про речі чи події. Сторителінг створює емоційний зв’язок із клієнтами і не просто вмовляє купити товар, а переконує, що воно того варте. Через тригери реальнго життя.

‍

Наприклад, Airbnb часто показує відеорекламу з мандрівниками. Кожна розповідь розвивається навколо когось, його проблем (цікаво, як він знайде безпечне, зручне місце, щоб провести ніч), і рішення, яке відповідає його потребам.

‍

Як компанії використовують Storytelling

• Apple – вони не обговорюють технічні характеристики в рекламі, а розказують те, як продукти допомагають змінити світ.
• Nike – використовує історії успіху спортсменів, докази досягнення успіху завдяки наполегливій праці та правильному вибору спорядження.
• Airbnb – фокусується на досвіді мандрівників, показує, наскільки їхні подорожі були незабутніми.

‍

Книги та дослідження сторителінгу

‍

Для тих, хто цікавиться і хоче глибше дослідити світ коротких оповідань, я пропоную звернути увагу на такі книги:

• «Історія Голлівуду» – Роберт Маккі. Знакова робота про структуру історії Голлівуду.
• Джонатан Готшалл. Тварина-розповідач: як ми розуміємо світ і наше місце в ньому.
• «Made to Stick» Чіп і Ден Хіт. Чому одні історії залишаються в пам'яті, а інші ні?
• «Створення StoryBrand» Дональд Міллер. Практикум з прикладної історії маркетингу

‍

Десять вправ для розвитку навичок сторителінгу

‍

1. Вправа "6 слів"

“Пиши-Скорочуй” на максималках. Створіть історію, використовуючи всього 6 слів.

 Приклад:
"Продаються дитячі черевички. Неношені." 

"Загублена каблучка. Чоловік не помітив."
"Доставка безкоштовна. Але вже пізно."

Як це допомагає:
Розвиває вміння висловлювати думки лаконічно.
Вчить фокусуватися на головному.
Допомагає створювати сильні слогани для реклами та соцмереж.

‍

2. Метод "Гачок – Проблема – Рішення"

Цей метод є одним із найефективніших у сторителінгу, оскільки він допомагає утримати увагу аудиторії від початку до кінця. 

Уявімо, що ми пишемо рекламний текст для фінансового курсу:

• Гачок: "Я втратив усі свої гроші за один день."
• Проблема: "Через неправильне планування бюджету мій бізнес збанкрутував."
• Рішення: "Але я пройшов курс фінансової грамотності і тепер допомагаю іншим уникати таких помилок."

Такий підхід працює, оскільки люди схильні шукати відповіді на питання та дізнаватися, як хтось вирішив свою проблему.

Як це допомагає?

• Допомагає будувати логічний і послідовний сюжет.
• Утримує увагу аудиторії завдяки інтризі.
• Підходить для реклами, блогів, виступів на публіку.

3. Вправа "Розкажи історію через 5 запитань"

В новинній замітці є кілька основних елементів: Хто? Що? Де? Коли? І як? Тут схожий принцип.

Уявімо кейс компанії, яка допомагає стартапам виходити на міжнародний ринок.

• Хто герой? – молодий підприємець, який хоче запустити бізнес у США.
• Яка його мета? – знайти інвесторів і клієнтів.
• Які перешкоди? – йому бракує досвіду та знань про новий ринок.
• Як він їх подолав? – скористався менторською програмою та навчанням.
• Який результат? – залучив перших клієнтів і отримав фінансування.

Ця вправа допомагає чітко структурувати історію, що робить її цікавою та логічною.

4. Вправа "Перепиши фінал"

Виберіть відому історію (казку, фільм, книгу, реальний кейс). Перепишіть її фінал так, щоб змінити сюжет

Приклад:

• Що, якби Попелюшка не втратила туфельку?
• Як би жили Джек і Роуз, якби Титанік не затонув?

Як це допомагає?

• Розвиває нестандартне мислення.
• Тренує навичку створення альтернативних сюжетів.
• Допомагає вигадувати унікальні історії для реклами та контенту.

5. "Сторителінг через емоції"

З часів Аристотеля налічують шість основних емоцій: радість, здивування, сум, гнів, страх і огиду. 

Десять фундаментальних емоцій (за К. Ізардом) — це цікавість, радість, здивування, гнів, горе, відраза, зневага, страх, сором та вина.

Візьміть одну подію та опишіть її через різні емоції. Наприклад то вас дощ лякає, то тішить, а то навіює спогади.

Як це допомагає?

• Вчить глибше працювати з емоціями в текстах.
• Робить історії більш виразними та такими, що запам’ятовуються.
• Використовується в рекламі для створення емоційного зв’язку з аудиторією.

6. "Щоденний сторителінг"

‍

Пишіть щодня коротку історію (100-200 слів) про події зі свого життя або вигадані сюжети.

Як це допомагає?

• Вчить писати швидше.
• Допомагає знаходити цікаві теми у звичайному житті.
• Полегшує створення контенту для соцмереж.

‍

7. "Сторителінг без слів"

Ця вправа допомагає навчитися передавати історію візуально.

Як працює?

• Створіть історію, використовуючи лише фотографії або відео.
• Використовуйте послідовність кадрів, щоб передати сюжет.

Приклад:

Рекламні кампанії Apple, де головний сенс передається через зображення.

Як це допомагає?

• Розвиває навички візуального сторителінгу.
• Полегшує створення контенту для Instagram, TikTok, реклами.

8. "Зміни точку зору"

Розкажіть одну історію від імені різних персонажів. Наприклад — як процес купівлі бачить покупець, продавець і виробник.

• Від імені покупця: "Я шукав ідеальний ноутбук для роботи, але не міг знайти те, що потрібно."
• Від імені продавця: "Я бачив, що клієнт вагається, тому розповів йому про ключові переваги моделі."
• Від імені виробника: "Ми створили цей ноутбук для людей, які працюють у динамічному середовищі."

Як це допомагає?

• Дає глибше розуміння аудиторії.
• Допомагає створювати рекламу та тексти, які враховують різні точки зору.

‍

Курси сторителінгу від NewLook

Навчання сторителінгу – це не просто вивчення теорії, а реальна інвестиція у кар’єру та розвиток бізнесу. Вміння розповідати переконливі історії допомагає виділятися на ринку, залучати клієнтів, будувати сильний бренд і навіть підвищувати рівень доходу.

Чому варто навчатися сторителінгу?

Для бізнесу – якісний сторителінг допомагає підвищити довіру клієнтів та збільшити продажі.
Для маркетологів і SMM-фахівців – історії в соцмережах отримують більше охоплення та взаємодії.
Для блогерів – емоційно насичені пости формують глибший зв’язок з аудиторією.
Для кар’єри – навички сторителінгу цінуються у будь-якій сфері, від реклами до публічних виступів.

Що дають курси сторителінгу від NewLook?

Курси створені експертами з контент-маркетингу та продажів, які допомагають освоїти навички швидко та ефективно. Студенти отримують

 Практичний досвід – завдання, що імітують реальні кейси з маркетингу та бізнесу.
Роботу з куратором – детальний розбір помилок та поради для покращення історій.
Формування унікального стилю – навчання тому, як виділятися через особистий бренд.
Знання про емоційний вплив історій – вивчення психології аудиторії та методів утримання уваги.
Стажування та сертифікат – можливість працювати над реальними проєктами та отримати підтвердження своїх навичок.

На курсах від NewLook студенти вчаться створювати тексти, які продають, надихають і залучають аудиторію.

Навички сторителінгу корисні у будь-якій сфері: від бізнесу та маркетингу до особистого бренду та блогінгу. Вони допомагають не тільки привертати увагу, а й формувати довіру, впливати на емоції та доносити головні ідеї через цікаві історії.

‍