Хто такий копірайтер і чим він займається: усе про професію

Незважаючи на те, що штучний інтелект стрімко вривається майже в усі сфери нашого життя, копірайтер і досі залишається найзатребуванішою диджитал-професією. Якщо дуже коротко, то цей спеціаліст займається написанням текстів, але все набагато глибше та складніше, ніж здається на перший погляд. В цьому матеріали ми спробуємо розібратися, хто такий копірайтер, що входить до його обов'язків, і на який рівень заробітної плати може розраховувати цей фахівець.

Хто такий копірайтер? Основне визначення

Копірайтер — це фахівець, який створює тексти для реклами, соціальних мереж, сайтів, блогів та інших платформ. Головна мета його роботи — привернути увагу аудиторії, донести до неї потрібний меседж та мотивувати до здійснення певної дії: купівлі, підписки, реєстрації тощо. Копірайтер працює не просто з текстами - він працює із сенсами. Саме від того, які слова він добере, залежить, чи захоче людина дочитати текст до кінця.

Основні обов’язки копірайтера

Що робить копірайтер? Копірайтер відповідає за написання текстових матеріалів. Основним завданням цього фахівця є створення інформативних, переконливих та цікавих текстів для рекламних кампаній, веб-сайтів, соціальних мереж, блогів, розсилок тощо. Він повинен вміти адаптувати свій стиль письма під різні платформи, аудиторії та запити, дотримуючись при цьому фірмового голосу компании (tone of voice).

‍

Але на цьому перелік його обов'язків не завершується. Щоб написати дійсно чіпляючий текст, який спонукатиме людей до дій, треба врахувати багато факторів. Саме тому копірайтер повинен вміти: аналізувати цільову аудиторію компанії/проєкту, досліджувати конкурентів та ринок в цілому, розбиратися у сучасних трендах та вловлювати суспільні настрої і потреби. Це допомагає йому створювати контент, що відповідає запитам та інтересам потенційних клієнтів. Окрім цього, копірайтер має бути обізнаним з принципами SEO-оптимізації, щоб розробляти тексти, які добре ранжуються пошуковими системами і допомагають залучати органічний трафік на сайт компанії.

‍

Копірайтер - це командний гравець, а не самотній вовк. Тому він має взаємодіяти з іншими членами маркетингової команди - дизайнерами, проджект-менеджерами, маркетологами тощо. Дуже важливо, щоб копірайтер вмів адекватно сприймати конструктивну критику та оперативно вносити зміни до текстів, спираючись на наданий фідбек. Копірайтер також відповідає за дотримання дедлайнів, що вимагає від нього відмінних навичок управління часом та самоорганізації.

Які навички потрібні для успішного копірайтера?

Звісно, найголовніша навичка, якою має володіти копірайтер, - це абсолютна грамотність. Жоден рекламний (і не тільки рекламний) текст, яким би цікавим він не був, не спрацює, якщо у ньому буде безліч помилок. 

‍

Пріоритетні навички копірайтера - багатий словниковий запас, вміння чітко висловлювати думки та пояснювати складні речі простою мовою. Також до скілів успішного копірайтера можна віднести:

‍

• Креативність — здатність генерувати оригінальні ідеї та створювати унікальний контент, який виділяється серед конкурентів.
• Дослідницькі навички — вміння швидко знаходити потрібну інформацію, аналізувати кілька джерел, вивчати нішу, тему, галузь тощо, а також досліджувати цільову аудиторію та її “болі”, конкурентів і загальні тенденції ринку.
• Розуміння психології споживачів — щоб змотивувати людину до здійснення покупки, недостатньо написати гарний текст, потрібно зрозуміти її головну потребу та “влучити” в неї за допомогою слів. Ось тут вам і допоможе базове знання принципів впливу на аудиторію.
• Знання SEO-оптимізації — розуміння принципів пошукової оптимізації, вміння використовувати ключові слова та створювати контент, дружній до пошукових систем.
• Адаптивність — копірайтер не повинен бути “заручником” одного стилю або теми. Гарний спеціаліст має вміти оперативно пристосовуватися до різних форматів, тону контенту та завдань.
• Розуміння основ маркетингу — знання основних маркетингових концепцій, принципів побудови воронок продажів та принципів просування продуктів.
• Тайм-менеджмент —щоб не зривати дедлайни, копірайтеру необхідно ефективно керувати власним часом і грамотно розставляти пріоритети.
• Комунікабельність — правки є невід'ємною частиною цієї професії, тому ви повинні адекватно реагувати на критику, а також взаємодіяти з різними відділами.

‍

Типи копірайтингу: рекламний, SEO, технічний, сценарний тощо

Тепер розберемося, які існують види копірайтингу:

‍

• SEO. Головна мета SEO-копірайтера полягає у тому, щоб вивести сторінку у перші рядки видачі у пошукових системах. Для цих типів текстів характерними ознаками є: використання ключових слів, певний відсоток унікальності, водності, заспамленості, середній чи великий обсяг.
• Інформаційний. Зосереджується на передачі корисних знань, фактів та даних аудиторії, допомагаючи їй зрозуміти певні теми, процеси чи явища. Цей вид копірайтингу прагне до об'єктивності, чіткості та структурованості, уникаючи надмірної емоційності чи яскравих рекламних прийомів. У даному випадку копірайтер повинен написати текст таким чином, щоб той привернув увагу користувача і змусив його якомога довше залишатися на сторінці.
• Технічний або тематичний копірайтинг. Від інформаційного цей тип копірайтингу відрізняється більш вузькою темою: медицина, юриспруденція, будівництво, психологія тощо. Тобто фахівець повинен розбиратися в обраній галузі на високому рівні. 
• Іміджевий. Ці тексти покликані створити компанії/товару/послузі/ спеціалісту позитивну репутацію, щоб збільшити рівень довіри з боку потенційного клієнта і, відповідно, підвищити продажі. До цього типу копірайтингу варто віднести пресрелізи, новинні нотатки, огляди. 
• Продаючий. Мова йдеться про прямі продажі. Для таких текстів характерна наявність конкретного заклику до дії: “купіть”, “сплатіть”, “підписуйся на розсилку”, “перейдіть за посиланням” тощо. Тобто головна мета копірайтера зводиться до того, щоб спонукати аудиторію до здійснення покупки.
• Креативний. Ексклюзивний контент, створений з нуля. Напевно, найскладніший вид копірайтингу. Сюди можна віднести неймінг, створення слоганів, написання сценаріїв до рекламних роликів, сторителінг тощо.

‍

Де працює копірайтер: фріланс, агентства, in-house

А тепер давайте розберемося, де працює копірайтер. Варіантів безліч, ми виділили основні:

‍

• Фріланс. Копірайтер працює як незалежний підрядник. Він самостійно шукає собі клієнтів, визначає графік роботи та встановлює ціни на свої послуги. Це дає гнучкість та можливість обирати проєкти, але вимагає від спеціаліста навичок самодисципліни.
• Агенція. Це може бути маркетингова, рекламна, SMM або PR-агенція. Такий формат роботи передбачає різноплановість завдань. До того ж, ви не переймаєтеся пошуком замовників - їх надає компанія. Але у цьому випадку ви повинні підлаштовуватися під інтереси агенції. 
• In-house (штатний копірайтер). Робота у внутрішньому відділі маркетингу компанії, де копірайтер зосереджується виключно на контенті для одного бренду. Така робота дає глибоке розуміння продукту та бренду, стабільність та можливість бачити довгострокові результати своєї праці.
• Продуктові команди – у технологічних компаніях копірайтери співпрацюють з продуктовими командами, створюючи UX-копірайтинг для інтерфейсів, інструкцій, повідомлень про помилки тощо.

‍

Скільки заробляють копірайтери?

Найпопулярніша тема - заробіток копірайтера. Тут все залежить від ваших навичок, портфоліо та досвіду. За даними сайту з пошуку роботи Work.ua, в середньому копірайтер заробляє 22 800 грн (станом на березень 2025 року). Новачок, який тільки починає свій шлях у цій професії, зазвичай отримує до 15 000 грн. Більш досвідчений фахівець може розраховувати на 20 000+ грн. Senior-копірайтер заробляє 35 000+ грн.

‍

Ціна за 1 000 символів без пробілів може варіюватися від 15 до 150 грн (враховується складність технічного завдання, досвід копірайтера, терміновість тощо). У США та Європі заробіток цього фахівця стартує від 1 000 доларів.

‍

Як стати копірайтером: з чого почати новачку

Ось кілька порад, що потрібно зробити для кар'єри копірайтера:

‍

• Якщо ви вирішили опанувати професію копірайтера, варто розпочати з формування базових навичок. Перш за все, приділіть увагу вдосконаленню грамотності — читайте якісну літературу, використовуйте онлайн-сервіси для перевірки текстів та практикуйтеся у написанні.
• Вивчіть основи копірайтингу через спеціалізовані онлайн-курси, книги та корисні статті. Особливу увагу приділіть структурі текстів, заголовкам, які привертають увагу, та прийомам, що підвищують залученість аудиторії.
• Створіть своє портфоліо, навіть якщо у вас ще немає клієнтів. Напишіть зразки різних типів текстів — інформаційних, продаючих, SEO-статей — для демонстрації своїх скілів потенційним замовникам.
• Почніть брати невеликі замовлення на фріланс-біржах або пропонуйте свої послуги на професійних форумах. Спочатку можна працювати за символічну оплату заради набуття досвіду та позитивних відгуків.
• Знайдіть свою нішу — визначте тему або галузь, у якій ви хочете розвиватися. Експертність у конкретній сфері значно підвищує цінність спеціаліста на ринку.
• Вивчіть основи SEO, оскільки багато замовників потребують текстів, оптимізованих для пошукових систем. Розуміння того, як працюють ключові слова та як структурувати контент для кращої індексації, стане вашою конкурентною перевагою.
• Не бійтеся просити фідбек та вчитися на критиці. Спілкування з клієнтами та більш досвідченими колегами допоможе вам швидше прогресувати та уникати типових помилок початківців.

Типові помилки початківців у копірайтингу

Копірайтинг для новачків - це справжнє випробування, адже на старті можна припуститися багатьох помилок, які призведуть або до швидкого вигорання або до відсутності клієнтів. Ось основні з них:

‍

• Керуються тільки технічним завданням. Технічне завдання - це документ, у якому замовник прописує вимоги до тексту, а також розповідає основну інформацію про продукт або послугу. Отримавши ТЗ, копірайтери одразу приступають до роботи. Однак у разі наявності будь-яких сумнівів варто поставити клієнту уточнюючі запитання, щоб потім не потонути у безлічі правок.
• Намагаються написати якомога більше тексту. Зазвичай копірайтерам платять за кількість символів без пробілів. Саме тому вони намагаються “роздути” об'єм, щоб отримати більше грошей. У гонитві за розміром тексту вони перестають зважати на сенси і першочергове завдання, що є великою помилкою. Нехай це буде допис на 300 символів, але він буде вирішувати проблему споживача і тиснути на потрібні “болі”.
• Пишуть занадто офіційно. Канцеляризми підходять для офіційних документів (або якщо їхнє використання передбачене технічним завданням), але не для іміджевих, інформаційних чи продаючих текстів. Вони не роблять вашу статтю соліднішою, навпаки, перетворюють її на набір важких на нудних слів. 
• Не перечитують текст, а одразу надсилають замовнику. Навіть найкрутішому копірайтеру не завадить редактор. І якщо такого профі поряд у вас немає, варто самостійно перевірити текст на наявність помилок, і лише потім надсилати фінальну версію клієнту.

‍

Копірайтинг — це професія, яка дозволяє перетворювати слова на ефективний інструмент комунікації з аудиторією. Незважаючи на розвиток технологій, вміння створювати якісні тексти залишається цінним на ринку праці, відкриваючи можливості для творчої реалізації та фінансової стабільності. У школі NewLook ви не просто опануєте основи копірайтингу, а отримаєте практичні навички, створите власне портфоліо і зможете заробляти від 500 доларів вже через 2 місяці після навчання. Встигніть записатися — старт потоку зовсім скоро!

‍