5 кроків для успішного сторителінгу в Instagram

З моменту свого запуску у 2010 році Інстаграм еволюціонував з додатку для картинок у потужний інструмент для бізнесу та блоггінгу. Сьогодні більшість із 2 мільярдів активних користувачів віддають перевагу контенту, який не просто інформує, а викликає емоцію.

Інстаграм сторителінг поєднує в собі два важливих елементи: візуальний контент і емоційний вплив. Візуальну інформацію люди сприймають на 60,000 разів швидше, ніж текстову. А при додаванні тексту ви не просто знайомите з продуктом чи експертом, але й розповідаєте їх історію.

На сторінках бренду Nike ви знайдете не лише фото речей, але й історії спортсменів з усього світу. Так створюється сильний емоційний зв’язок з брендом. Раніше в Інстаграм можна було виділитися за рахунок якісних фото. Але часи змінилися. Тепер в топі — автентичність, щирість та зміст.

Як каже статистика HubSpot, особисті історії в постах отримують на 64% більше коментарів, ніж звичайні дописи. Зірки стають ще ближчими до своєї аудиторії, розповідаючи про своє життя в соціальних мережах.

У статті ми поговоримо про те, як перетворити свій Інстаграм на платформу для залучення нових підписників і росту продажів через 5 кроків.

Крок 1. Розберись, що таке сторителінг

Сторителінг — це талант розповідати історії, які тримають увагу, викликають емоції та посилюють зв’язок із аудиторією. Це не просто красиві емоційні слова. Це цілісна структура, котра має зачин, розвиток, кульмінацію, а закінчується висновком або закликом до діі.

Усі приклади сторителінгу в інстаграм — це здатність автора через сторіс чи рілси передавати ідеї, цінності або досвід у формі історій, які залишають слід у серці чи голові підписників. Інформація перетворюється з нейтральної на особисту. Наприклад, замість фрази “Цей продукт здатний витримати отакий тест”, ми можемо показати героя, котрий цей текст проходить. Логічно, що рівень довіри при цьому буде вищим. 

Переваги використання сторітелінгу для реклами в інстаграм

У історій є кілька важливих функцій. Вони допомагають:

• Створити зв’язок через емоції. Це може бути здивування, любування, співпереживання, емпатія, довіра, мотивація до дії, пошук спільного із собою — що завгодно.
• Запам’ятати інформацію. Люди запам’ятовують до 22 разів більше інформації, якщо вона подається через історії. Так навіть іноземні мови вчать.
• Виділитися серед конкурентів. Історія кидається в очі на фоні однодипних дописів. 

Один і той самий факт можна подати по-різному:

1. «Цей крем для обличчя зволожує шкіру на 24 години.»
2. «Шкіра Іванки лущилася взимку. Це жах! І боляче, і тональний крем лягає коржами. Але після того, як вона знайшла наш крем, шкіра засяяла.Можна вийти без макіяжу — і знаєш, що повернешся з «цілою» шкірою Круто ж!»

Бренд Dove у своїх рекламних кампаніях використовує реальні історії жінок, які борються з комплексами щодо своєї зовнішності. І захищає бодіпозитив. Що ми бачимо? Не глянцеву картинку а красиві живі історії, які підкупають своєю чесністю і неідеальністю. Крок

Крок 2. Дізнайся, у чому особливості сторителінгу під Інстаграм

‍Перевага Інстаграм — поєднання фото, відео та текстів

• Фото та відео —  основа історії. Ловить увагу глядача ще до того, як він прочитає текст.
• Деталі на зображеннях: вираз обличчя, кольори, дисгармонія пробуджують цікавість і почуття.
• Текст: короткі, але емоційні підписи додають сенсу картинці або відео

Бренд Glossier активно використовує мінімалістичні фото, які відображають «натуральність» продукту, а короткі підписи доповнюють візуальний меседж.

В Інстаграм контент споживається швидко. На пост чи сторіз витрачається кілька секунд. Семе тому:

• Короткі історії працюють краще.
• Використання «гачка» в першій фразі ловить увагу аудиторії.
• Розбиття тексту на абзаци покращує візуальне сприйняття.

За даними HubSpot, пости в Інстаграмі з підписами до 125 символів показують більший рівень залученості.Сторителінг може бути різним, залежно від формату контенту:

• Stories (Історії): показують закулісні моменти, опитування, розповідають швидкі історії із життя. Те, що буде актуально протягом 24 годин і чого не можна відкладати.
• Reels: підходить для демонстрації лайфхаків,  трансформацій або веселих сюжетів.
• Пости в стрічці: показують історії більш детально
• Highlights (Закріплені історії): дозволяють зберігати найважливіші історії про продукт, послугу або експерта (наприклад, відповідь на популярні запитання).

Сучасні користувачі Інстаграму цінують:

• Чесність і відкритість: не бійтеся показувати факапи, це підкупає.
• Неформальний тон: дружній, простий, живий стиль набагато ефективніший, ніж суха мова.
• Особистий досвід: діліться власними історіями.

Згідно з дослідженням Edelman Trust Barometer, 81% людей більше довіряють брендам з «людським обличчям». Тому важливо робити контент автентичним, коротким і візуально привабливим.‍

Крок 3. Навчіться створювати творчі розповіді в Інстаграм

‍Сторителінг в Інстаграмі — це мистецтво красиво оформити фото чи відео і оформити їх у захоплюючу історію. Розвинути навички креативного сторителінгу може кожен. І ось кілька порад.

‍Поради для початківців: з чого почати.

1. Сфокусуйтеся на емоціях, а не «вилизаній» ідеальності.
   Подумайте: що ви хочете, щоб відчувала ваша аудиторія — радість, цікавість, натхнення, чи навіть легку ностальгію?
2. Почніть із простих структур:

• Герой → Проблема → Рішення → Результат.
  «Я довго не могла знайти свій ідеальний стиль одягу, доки не спробувала принцип формування аутфіту, який зміниі мій підхід назавжди!»

3. Будьте чесними. Не потрібно вигадувати ідеальні казки — поділіться справжнім досвідом, навіть якщо він про невдачі.

2. Використовуйте «гачки» на початку історії:
   Почніть із питання або інтригуючої фрази, яка змусить читача дочитати пост або додивитися сторіс.

Курси сторителінгу: як і де можна прокачати свої навичкиЯкщо ви хочете серйозно вдосконалити свої навички, варто розглянути спеціалізовані курси. Вони допомагають зрозуміти глибшу суть сторителінгу, навчитися працювати з емоціями та створювати контент, що продає.Платформа NewLook пропонує курси сторителінгу, розроблені для тих, хто працює з соціальними мережами.

• Ви дізнаєтесь, як створювати історії, які зачіпають емоції.
• Навчитесь працювати з візуальним контентом і текстом одночасно.
• Отримаєте практичні завдання, щоб закріпити знання.

Ведуча курсів — мама сторителінгу Олена Астахова. До речі, якщо поки не дозріли до курсів. можете прийти на її безкоштовний майстер-клас.Практичні вправи: як розвинути креативність та вміння писати цікаво

1. «30 історій за 30 днів»
   Щодня створюйте коротку історію на будь-яку тему, яка викликає емоцію. Історію з дитинства, кумедний випадок із життя. Робіть це протягом місяця.
2. «6 питань»
   Щоб зробити історію цікавішою, дайте відповіді на 6 запитань:
   Хто? Що? Де? Коли? Чому? Як? По такому принципу в журналістиці створюються новинні замітки.
3. Візуальні асоціації
   Візьміть будь-яку фотографію (навіть із вашого телефону) і придумайте до неї історію. Де б вона могла бути зроблена? При яких обставинах? Вигадайте альтернативні варіанти.

Де шукати ідеї для історійЩоб уникнути «творчої паузи», важливо постійно поповнювати свій «банк ідей».

1. Записуйте що трапилося з вами
2. Історії клієнтів
3. Закадрові моменти

Ведіть замітки і діставайте їх, коли плануєте пост.

‍Альтернативний варіант — натхнення в інших акаунтах.

‍Аналізуйте зразки сторітелінгу блогерів, брендів і конкурентів. Надивленість один із важливих елементів майстерності.

‍Крок 4. Розберись, з чого складаються творчі розповіді

‍Обираючи ідеї для сторителінгу в інстаграм, звертайте увагу на структуру прикладів.Розглянемо п’ять ключових елементів, з яких складається ефективна творча розповідь.

1. Герой, з яким можна себе асоціювати.
2. Проблема або виклик, що створює напругу.
3. Пошук рішення, який додає динаміки.
4. Результат, що показує зміни або відкриття.
5. Емоційна складова, яка робить історію живою.

Використовуйте цю формулу, щоб створювати не просто пости, а справжні історії, які надихають, мотивують і, зрештою, працюють на ваш бренд.

6. Герой історії (ви, клієнт, продукт)

• Хто може бути героєм?
  
  • Ви самі 
  • Ваш клієнт (історія успіху клієнта, трансформація)
  • Продукт або послуга, що змінює життя людей.

7. Проблема або виклик: що потрібно вирішити чи здолати

Без конфлікту історія буде прісною. Які бувають виклики?

• Особисті труднощі: невпевненість у собі, сумніви, страх змін.
• Професійні виклики: конкуренція на ринку, пошук власного стилю.
• Проблеми клієнтів: потреба у зміні, розчарування і попередньому досвіді.

‍

8. Пошук рішення: як герой справляється із ситуацією (процес змін)

Це може бути процес навчання, зміни підходу, відкриття нового методу або використання певного продукту.Важливо показати конкретні дії, а не просто «все magically стало добре».Описати труднощі на шляху, які роблять історію більш реалістичною.

• Прикад:
  «Після кількох невдалих спроб Марина вирішила спробувати процедури в нашому салоні. Ми підібрали індивідуальний догляд і пояснили, як правильно дбати про шкіру вдома. Перші результати з’явилися вже за місяць.»
  Цей фрагмент показує процес, що додає історії реалістичності.

‍

9. Результат: чим закінчується історія 

Результат — це кульмінація історії. Він показує, що змінилося завдяки зусиллям героя або використанню вашої послуги/продукту.

• Що може бути результатом?
  
  • Особисті зміни: підвищення впевненості, новий етап у житті.
  • Професійний успіх: досягнення мети, розвиток бізнесу.
  • Візуальна трансформація: до і після (ідеально для б'юті-індустрії).

10. Емоційна складова: деталі, що створюють атмосферу

• Використовуйте метафори і порівняння: «Її очі світилися, як після довгоочікуваної перемоги.»
• Додайте діалоги: «Я не вірю, що це мої вії!» — сказала вона, дивлячись у дзеркало.
• Описуйте деталі, що викликають емоції: запах кави в студії, відчуття впевненості після процедури, перші слова клієнта після змін.

Такі емоційні акценти залишають слід у пам’яті аудиторії.

‍Крок 5. Вивчіть приклади сторителінгу в Інстаграм

‍Сторителінг в Інстаграм — це не просто красива картинка з текстом. Це мистецтво створення емоційного зв’язку з аудиторією, завдяки якому пости та Stories стають значно ефективнішими. Розглянемо кілька ідей, які допоможуть вам покращити свою комунікацію в соцмережах.

‍1. "День із життя" (закулісся бізнесу)

‍Цей формат показує, як виглядає ваш робочий день за лаштунками. Людям цікаво бачити реальність — не лише глянцевий результат, а й процес.

‍2. "До і після" (трансформації клієнтів)

‍Фото до/після завжди привертають увагу, але додати історію — це підняти контент на новий рівень.

‍3. "Моя найбільша помилка" (історії з моральним висновком)

‍Люди люблять чесність. Розповідаючи про помилки, ви демонструєте власний ріст і реалістичний погляд на життя.

‍4. "Як я це зробив/зробила" (навчальні історії з особистим досвідом)

‍Освітній контент завжди популярний. Якщо додати особистий досвід — він стає ще цікавішим.База успішного сторителінгу — чесність, структура, емоції і навчання в NewLook. Нехай аудиторія вас побачить і полюбить!