Як успішно пройти співбесіду на таргетолога: ключові поради та відповіді на питання

Робота таргетологом — одна з найзатребуваніших у світі цифрового маркетингу. Бренди постійно шукають спеціалістів, які здатні налаштовувати ефективні рекламні кампанії, аналізувати результати й оптимізувати процеси для отримання максимальної конверсії.

Популярність цієї професії пояснюється декількома факторами:

1. Швидкий розвиток digital-сфери. Кожен бізнес, від маленького локального магазину до міжнародних компаній, прагне використовувати таргетовану рекламу для залучення клієнтів.
   
   
2. Високий попит на спеціалістів. Реклама в соцмережах, Google Ads і TikTok стала невід’ємною частиною маркетингових стратегій.
   
   
3. Доступність професії. Навчитися таргетингу можна порівняно швидко, тому багато новачків обирають цей напрямок як старт у сфері маркетингу.
   
   

Але разом із популярністю зростає і конкуренція між спеціалістами. Після кількох років активного росту ринку кількість охочих отримати роботу таргетологом значно зросла. Тепер важливо не лише мати навички, а й уміти правильно презентувати себе на співбесіді.

Чому це важливо? Бо навіть талановитий спеціаліст може втратити можливість через невпевненість, погано підготовлене портфоліо чи нечіткі відповіді на запитання рекрутера.

Хто такий таргетолог і які його основні обов’язки?

Основні завдання таргетолога:

1. Налаштування рекламних кампаній.
   
   
   
   • Створення оголошень, які приваблюють увагу цільової аудиторії.
     
     
   • Робота з текстами, зображеннями, відео та різними форматами реклами.
     
     
   • Вибір відповідних таргетингів: за інтересами, географією, поведінкою, віком тощо.
     
     
2. Аналітика.
   
   
   
   • Відстеження ключових метрик: CTR (Click-Through Rate), CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Mille), ROAS (Return On Ad Spend) тощо.
     
     
   • Аналіз результатів рекламних кампаній і визначення сильних та слабких сторін.
     
     
   • Побудова звітів для клієнтів або керівництва.
     
     
3. Оптимізація.
   
   
   
   • Регулярне тестування різних стратегій і креативів.
     
     
   • Зміна аудиторій, форматів або бюджетів для покращення результатів.
     
     
   • Виявлення та усунення проблем у кампаніях (низький CTR, високий CPC тощо).
     
     
4. Звітування.
   
   
   
   • Підготовка звітів із детальним аналізом ефективності.
     
     
   • Пропозиції щодо покращення кампаній на основі зібраних даних.
     
     
   • Презентація результатів клієнтам або керівникам.
     
     

Які платформи та інструменти використовуються:

• Meta Ads Manager (Facebook та Instagram Ads) — налаштування таргетингу, створення різних форматів реклами, аналітика.
  
  
• Google Ads — запуск контекстної реклами в пошуковій мережі, YouTube, рекламних банерах та додатках.
  
  
• TikTok Ads — створення відеореклами, яка інтегрується в стрічку користувача або з’являється на початку перегляду.
  
  
• LinkedIn Ads — налаштування реклами для професійної аудиторії, особливо для B2B-сегменту.
  
  
• Pinterest Ads — реклама для візуальних продуктів, орієнтованих на натхнення та стиль.
  
  
• Twitter Ads — робота з короткими оголошеннями для актуальних новин та трендів.
  
  

Також таргетолог має добре розумітися на аналітичних інструментах:

• Google Analytics — відстеження поведінки користувачів на сайті.
  
  
• Pixel Facebook (Meta Pixel) — аналітика взаємодій із сайтом після перегляду реклами.
  
  
• Hotjar, Crazy Egg — інструменти для аналізу поведінки користувачів за допомогою теплових карт.
  
  

Таргетолог — це не лише про “клікати кнопки” у рекламному кабінеті. Це професія, яка вимагає аналітичного підходу, креативного мислення та готовності експериментувати. Усе це ви повинні вміти демонструвати на співбесіді, а не просто озвучувати стандартні фрази.

‍

Які навички потрібні для таргетолога?

Щоб успішно працювати таргетологом і виділятися на співбесіді серед інших кандидатів, потрібно володіти двома групами навичок: технічними (hard skills) і м’якими (soft skills). 

Hard skills (технічні навички):

1. Знання рекламних платформ.
   Сучасний таргетолог повинен досконало володіти кількома основними рекламними інструментами:
   
   
   
   • Meta Ads Manager (Facebook та Instagram Ads): налаштування аудиторій, створення оголошень, аналіз кампаній.
     
     
   • Google Ads: пошукові оголошення, контекстно-медійні кампанії, відеореклама.
     
     
   • TikTok Ads: створення відеоконтенту, робота з аудиторіями Gen Z.
     
     
   • LinkedIn Ads: налаштування реклами для B2B-сегменту.
     
     
   • Pinterest Ads, Twitter Ads: спеціалізовані рекламні платформи для візуального контенту та трендів.
     
     
2. Аналітика.
   Вміння читати, розуміти та інтерпретувати дані — критично важливий навик. Без нього реклама перетворюється на “стріляння в темряву”.
   
   
   
   • Google Analytics: відстеження поведінки користувачів на сайті, визначення конверсій та основних каналів трафіку.
     
     
   • Facebook Pixel: відстеження взаємодій із сайтом після показу реклами.
     
     
   • UTM-мітки: контроль за джерелами трафіку й оцінка ефективності різних кампаній.
     
     
   • Звітування: вміння складати чіткі та зрозумілі звіти для клієнтів або керівництва.
     
     
3. Робота з CRM-системами.
   Платформи для управління клієнтськими базами та відстеження продажів. Важливо не лише вміти запускати рекламу, а й знати, як відслідковувати шлях клієнта — від першого кліку до покупки.
   
   
4. Копірайтинг для оголошень.
   Вміння писати лаконічні, цікаві та конверсійні тексти — одна з ключових технічних навичок таргетолога. Гарний копірайтинг здатний збільшити показник CTR та покращити результати кампанії.
   
   

Soft skills (м’які навички):

Хоча hard skills — основа професії, без soft skills жоден таргетолог не досягне успіху. Уміння комунікувати, бути гнучким і швидко адаптуватися до змін є не менш важливими.

1. Креативність.
   
   
   
   • Створення унікальних оголошень, які привертають увагу.
     
     
   • Вміння мислити нестандартно та знаходити нові підходи до просування.
     
     
2. Увага до деталей.
   
   
   
   • Налаштування кампаній потребує точності. Помилка в мітках або неправильний вибір аудиторії може зіпсувати всі результати.
     
     
3. Гнучкість.
   
   
   
   • Зміни алгоритмів, нові тренди, несподівані помилки — усе це частина роботи таргетолога.
     
     
   • Важливо вміти швидко підлаштовуватись і оптимізувати кампанії в процесі.
     
     
4. Вміння спілкуватися з клієнтами.
   
   
   
   • Здатність зрозуміти запит клієнта, чітко пояснити свою стратегію та результати.
     
     
   • Побудова довгострокових партнерських відносин.
     
     

Постійне навчання та адаптація

Рекламні алгоритми змінюються швидше, ніж встигають виходити нові статті про них. Таргетолог має постійно вдосконалювати свої навички, вивчати нові платформи та експериментувати з форматами оголошень.

• Участь у вебінарах, семінарах, курсах.
  
  
• Моніторинг оновлень від Meta, Google, TikTok.
  
  
• Читання кейсів інших спеціалістів.
  
  

Як підготуватися до співбесіди на таргетолога?

Кожна вакансія на таргетолога може мати свої особливості й вимоги. Перед співбесідою обов’язково:

✅ Уважно прочитайте опис вакансії. Зазвичай роботодавці вказують, які платформи та інструменти для них є критично важливими. Це може бути Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads або робота з CRM-системами.

✅ Виділіть ключові вимоги. Якщо вакансія передбачає роботу з конкретними платформами — перевірте, чи добре ви знаєте ці інструменти. Якщо ні — попрацюйте з ними перед співбесідою.

✅ Адаптуйте резюме. Підкресліть ті навички та досвід, які відповідають вимогам вакансії. Наприклад, якщо роботодавець вказує, що важлива аналітика, додайте розділ з описом ваших досягнень у сфері аналітики (CTR, CPC, ROAS тощо).

 Порада: Уникайте універсальних резюме. Ваша заявка має виглядати так, ніби вона створена спеціально для цієї компанії та вакансії.

Як скласти портфоліо таргетолога. Портфоліо — це ваш найсильніший аргумент на співбесіді. Воно демонструє, що ви не лише знаєте теорію, а й умієте застосовувати її на практиці.

📁 Що додати до портфоліо:

• Кейси: Опишіть проєкти, з якими ви працювали. Наприклад, рекламна кампанія для інтернет-магазину з метою збільшення продажів.
  
  
• Приклади оголошень: Скріншоти креативів, тексти оголошень, таргетинг.
  
  
• Аналітика: Показники ефективності (CTR, CPC, конверсії, ROI), графіки, діаграми.
  
  
• Рекомендації: Якщо є відгуки від клієнтів або попередніх роботодавців — додавайте їх.
  
  

📌 Формати портфоліо:

• PDF-презентація — добре структурована, з візуальними прикладами.
  
  
• Лендінг-портфоліо — сайт із вашими кейсами, який можна надіслати роботодавцю перед співбесідою.
  
  
• Презентація на Google Slides — зручно демонструвати під час онлайн-співбесід.
  
  

При відповіді на питання співбесіди таргетолога вкажіть не лише те, що ви зробили, а й як це вплинуло на бізнес клієнта. Наприклад: “Кампанія привела до збільшення продажів на 30% за два місяці”.

Типові питання для таргетолога

🟡 Технічні питання:

• Як ви налаштовуєте рекламну кампанію в Meta Ads?
  
  
• Які метрики ви аналізуєте для оцінки ефективності?
  
  
• Як ви працюєте з Google Analytics?
  
  

🟡 Практичні кейси:

• Розкажіть про кампанію, яка мала низький CTR. Як ви її оптимізували?
  
  
• Яким чином ви знаходите цільову аудиторію для конкретного продукту?
  
  

🟡 Особисті питання:

• Чому ви обрали професію таргетолога?
  
  
• Які ваші сильні та слабкі сторони?
  
  
• Як ви навчаєтесь і оновлюєте свої знання?
  
  

Коли ви знаєте що запитують на співбесіді таргетолога, репетиція допоможе вам відчувати себе впевненіше й відповідати структуровано.

‍

Рекрутери прагнуть переконатися, що ви знаєте базові принципи роботи з рекламними кабінетами та розумієте ключові метрики.

Відповідаючи на питання, не бійтеся показувати свій спосіб мислення. Рекрутери цінують кандидата, який демонструє логіку дій, аналіз помилок та готовність до постійного навчання.

Як підготуватися до співбесіди на таргетолога?

 Портфоліо має бути логічно структурованим і містити наступні блоки:

1. Короткий опис клієнта та проєкту.
   
   
   
   • Ким був клієнт (e-commerce, інфобізнес, малий бізнес, великий бренд).
     
     
   • Яку проблему чи задачу потрібно було вирішити (збільшення продажів, залучення лідів, підвищення впізнаваності бренду тощо).
     
     
2. Мета кампанії.
   
   
   
   • Чітко сформульовані цілі, наприклад:
     
     
     
     • Збільшення продажів на 30% протягом трьох місяців.
       
       
     • Залучення нових клієнтів через рекламу в Instagram.
       
       
     • Зниження вартості залучення ліда до 1$.
       
       
3. Процес роботи.
   
   
4. Результати.
   
   
   
   • Конкретні цифри та показники.
   • Графіки, скріншоти, діаграми для візуалізації успіху.
     
     
   • Порівняння перед та після запуску кампанії.
     
     
5. Висновки та рефлексія.
   
   
   
   • Що спрацювало найкраще?
     
     
   • Як ви оптимізували кампанію, якщо щось не йшло за планом?
     
     
   • Які уроки ви винесли для майбутніх проєктів?
     
     

Поради для співбесіди на таргетолога про формат портфоліо

Обирайте той формат портфоліо, який зручно демонструвати та надсилати роботодавцю. Ось кілька варіантів:

🟡 1. Презентація

• PowerPoint, Google Slides або Canva.
  
  
• Зручно демонструвати під час онлайн-співбесіди або надсилати лінком.
  
  
• Можливість додавати анімацію та відео.
  
  

🟡 2. PDF-документ

• Компактний та зручний для надсилання поштою.
  
  
• Важливо, щоб документ мав чітку структуру та привабливий дизайн.
  
  
• Додавайте інтерактивні елементи (посилання на сайти, рекламні кабінети тощо).
  
  

🟡 3. Лендінг-портфоліо

• Веб-сторінка з усіма кейсами, яка легко доступна за посиланням.
  
  
• Можливість демонструвати динамічний контент, інтеграцію з аналітикою та відео.
  
  
• Зручно використовувати на співбесіді або в резюме.
  
  

Як зробити акцент на унікальних досягненнях і показниках

Не просто описуйте процес роботи — показуйте конкретні результати.

📈 Акценти, які варто виділити:

• Високий CTR (більше 5%).
  
  
• Низький CPC (якщо це було ключовою метою).
  
  
• Високий ROAS (наприклад, 400% і більше).
  
  
• Розширення аудиторії (нові ринки, регіони).
  
  
• Кількість лідів за певний період (якщо працювали з лідогенерацією).
  
  

Приклад оформлення кейсу, що виглядає професійно та легко читається

📁 Кейс: Реклама для інтернет-магазину косметики

1. Клієнт: Інтернет-магазин натуральної косметики.
   
   
2. Мета: Збільшити продажі на 40% за три місяці.
   
   
3. Процес роботи:
   
   
   
   • Налаштування реклами в Meta Ads Manager (Facebook та Instagram).
     
     
   • Вибір аудиторії: жінки 18–35 років, зацікавлені у натуральній косметиці.
     
     
   • Створення креативів: відеоогляди продуктів, каруселі з бестселерами.
     
     
   • Тестування різних варіантів копірайтингу.
     
     
4. Результати:
   
   
   
   • Продажі збільшились на 55% за три місяці.
     
     
   • ROAS — 450%.
     
     
   • Вартість ліда зменшилась на 30%.
     
     
5. Висновки:
   
   
   
   • Найкращі результати показали відеоогляди та каруселі.
     
     
   • Аудиторія, що бачила відеоогляд, конвертувалася краще за інші сегменти.
     
     

Чого варто уникати під час співбесіди і як пройти співбесіду таргетологу?

Навіть якщо ви досконало знаєте, як налаштувати рекламні кампанії та розумієте всі ключові метрики, успішне проходження співбесіди залежить не лише від цього. Важливо правильно себе презентувати, продемонструвати готовність до розвитку та вміння будувати комунікацію. Ось кілька порад, які допоможуть виділитися серед інших кандидатів.

1. Продемонструйте готовність до навчання і розвитку

Таргетинг — одна з найбільш динамічних сфер у digital-маркетингу. Алгоритми рекламних платформ постійно змінюються, з’являються нові інструменти та формати. Роботодавці цінують спеціалістів, які не лише мають досвід, а й готові постійно вдосконалюватися.

Розкажіть про курси або тренінги, які ви проходили нещодавно (особливо, якщо вони пов’язані з Meta Ads, Google Ads чи TikTok Ads). Покажіть, що ви стежите за новинами галузі: блоги, YouTube-канали, спеціалізовані ресурси. Згадайте про проєкти, де ви експериментували з новими стратегіями чи форматами реклами.

 Приклад: “Я постійно вдосконалюю свої навички. Наприклад, нещодавно пройшов курс з просування в TikTok Ads, завдяки чому запустив успішну кампанію з низьким CPC для нового бренду косметики.”

2. Поради щодо самопрезентації

Покажіть, що ви вірите у свої навички, але не перетинайте межу з самовпевненістю.

Якщо це онлайн співбесіда на таргетолога — перевірте якість зв’язку, підготуйте портфоліо у вигляді презентації або лендінгу. Якщо офлайн — роздрукуйте свої кейси або підготуйте презентацію на ноутбуці.

Нервуватися нормально, але важливо зберігати спокій і показувати, що ви готові до складних питань.

Практикуйте самопрезентацію перед дзеркалом або з другом. Важливо, щоб ви відчували себе впевнено і чітко доносили свої думки.

3. Як задати правильні питання рекрутеру

Роботодавці завжди цінують зацікавлених кандидатів. Іноді добре поставлене запитання може справити краще враження, ніж навіть правильна відповідь на технічне питання.

 Що варто запитати:

• Які основні показники успіху кампаній у вашій компанії?
  
  
• Яка стратегія реклами у вас працює найкраще?
  
  
• Які інструменти аналітики ви використовуєте?
  
  
• Які можливості для навчання та професійного розвитку ви надаєте?
  
  

Уникайте питань про зарплату або графік роботи на самому початку співбесіди. Краще зосередьтеся на професійних аспектах.

4. Роль нетворкінгу та рекомендацій у пошуку роботи таргетологом

Чим більше людей знає про вас як про спеціаліста — тим вищі ваші шанси отримати хорошу роботу.

На курсах NewLook ми вчимо, як підготуватися до співбесіди на таргетолога, створити портфоліо та відповідати на питання, які ставлять рекрутери.  Розкажемо як отримати роботу таргетолога. Долучайтеся — і отримайте роботу своєї мрії!

‍