Найкращі книги про сторителлінг

Сторителінг 1 це мистецтво розповідей. Те, від чого сміються ваші друзі, коли ви збираєтеся в кафе і ділитися тим, що наболіло. Те, що змушує нас на години «залипати» на ютуб-відео, слухаючи життєвий шлях Леонардо Да Вінчі. Це кейси, яким ми віримо і купуємо продукт. Це магічна димка навколо особистості, яка робить її цікавої для нас і мотивує підписатися. 

Перенасичення сучасного світу інформацією змушує креативників вигадувати нові підходи до контенту. І поки не вигадали нічого кращого за сторителінг, що потрапляє в саме серденько.

В одній з книг, яку ми представимо вам нижче, є історія благодійної організації. Вона багато років просила дати гроші на лікування хворих людей, приводила статистику і доводила свою чесність. 

Але одного разу працівники почали розповідати історії цих людей… І побили рекорд збору в кілька разів. Тож, приготуйтеся освоїти інструмент, що робить неможливе можливим.

Топ 7 книг про сторітеллінг

1) "Мої думки про кіно. Як перекласти життя на сценарій" – автор Антоніо Лукіч

Книга українського режисера — знахідка для всіх, хто цікавиться сценарною майстерністю та кіно. У вас з’явиться можливість зануритися в процес його створення. Розберетеся як формувати історію, що резонує з глядачем, знайти запам’ятовувану ідею і «оживити» персонажів через цікаві деталі. Особлива увага приділяється тонкощам формування діалогу. А це скарб для письменників, копірайтерів і сценаристів. Ви через сторіз зможете вести діалог з підписником — або в голові, або через реакції в Інстаграм. Це не просто книжка, а глибока рефлексія про мистецтво розповіді через кінематограф.

2) "Сторителінг для очей, вух і серця" – автор Марк Лівін‍

Автор повністю руйнує ідею про те, що сторителінг це про мистецтво круто писати. Для нього це мистецтво круто мислити. Причому читачам навіть не треба вигадувати собі велосипед: достатньо навчитися помічати цікаві історії в своєму житті і гарно їх подавати: аби подих перехоплювало. Особлива цінність книги в тому, що вона не обмежується думкою автора. Він бере інтерв’ю у досвідчених рекламників, письменників і журналістів — і ділиться їх авторськими прийомами. Але і це ще не все. Марк Лівін аналізує принципи психології сприйняття і розповідає секрети, як сформувати власний стиль письма. Книга корисна для кожного, хто працює через слово. 

3) "Наука сторителінгу. Чому історії впливають на нас і як ними впливати на інших" – автор Вілл Сторр

‍Якщо ви думаєте, що ніколи не вигадаєте і не розкажете цікаву історію, бо не маєте до цього хисту, Вілл Сторр розіб’є цей міф. Адже його підхід до сторителінгу — науковий. Він дає детальне пояснення, чому люди так сильно реагують на правильно розказані історії. Автор проводить аналіз того, як нашим мозком сприймають наративи, чому конфлікт рушійна сила будь-якої історії та утримати увагу аудиторії через правильно використані структурні елементи. У книзі розглядаються прийоми Шекспіра, Толкіна і інших відомих письменників, а також сучасні методи написання цікавих текстів. Ця книга буде корисним авторам художньої літератури, журналістам, маркетологам. А особливо — скептикам, яким треба докази того, що інструмент працює.

4) "Надихай своєю мовою. 23 правила сторителінгу від кращих спікерів TED Talks" – автор Акаш Каріа

Якщо люди можуть розповідати цікаву історію на публіку, то чому б не повчитися у них писати цікаві історії? Акаш Каріа аналізує найкращі промови спікерів TED та виписує прийоми, які потрапляють йому в самісіньке серце. Як результат — 23 правила, які допомагають захопити та утримати увагу аудиторії. Ви можете використати їх в письмі, у діалозі, під час прямого ефіру або публічного виступу. Найголовніше, що автор вчить — будувати з користувачами емоційний зв’язок. 

5) "Подорож ученого доктора Леонардо. Як будується оповідання. Поезії" – автор Майк Йогансен

Носій диковинного імені Майк Йогансен – українець. Письменник-авангардист, який не цурався сміливих експериментів із формою та змістом. Його книга – це не лише цікава збірка поезій. В ній — глибоке дослідження того, як будуються оповідання. Від нього ви дізнаєтеся, що робить історію переконливою, як віртуозно гратися літературними прийомами і втримувати увагу читачів. І все це — в креативній гумористичній подачі. Мастхев для тих, хто любить експерименти в літературі і прагне навчитися створювати оригінальні історії. 

6) "Врятуйте кицьку! Як блискавично писати живучі тексти" – автор Блейк Снайдер

Один із найпопулярніших посібників, на якому навчають майбутніх сценаристів. Стара добра класика сторителінгу. Блейк Снайдер представляє чітку формулу створення успішної історії, що складається із 15 ключових обов’язкових етапів. Він дає пояснення, як створювати сильних і характерних, впізнаваних персонажів, як переконливо показувати конфлікти та робити історію цікавою для читача чи глядача. Книга вміщує багато практичних вправ для людей, що працюють з текстами і хочуть вдосконалити свої навички. При цьому навіть не так важливо, що саме ви пишете. Книга навчить створювати історії, що запам’ятовуються.

7) "Сторіноміка. Маркетинг у пострекламну епоху" – автори Роберт Маккі, Томас Джерас‍

Перша книга із нашого списку, написана у парі. Роберт Маккі – відомих у всьому світі експерт зі сторителінгу, який здатний відмінно адаптувати класичні принципи наративу (і феномени психології) до світу маркетингу та бізнесу. Разом із Томасом Джерасом він пояснює читачам, як великі і маленькі бренди здатні використовувати силу історій по прямому за прямим призначенням — аби залучати клієнтів. Автори пояснюють, як за допомогою сторителінгу створювати глибокі автентичні та емоційні зв’язки між аудиторією та брендом. Тут ви можете знайти приклади успішних рекламних кампаній, чия база — сильні наративні структури. Заодно буде і пояснення, чому традиційні маркетингові методи перестали працювати і що прийшло на зміну. Це важливий посібник для маркетологів, підприємців та тих, хто мріє будувати сильний бренд через красиві і переконливі історії.‍

‍

Але як навчитися робити сторителінг?

Ми вже згадували, що таке сторителінг — мистецтво розповідати історії. Хороша історія має чітку структуру: героя, мету, конфлікт і трансформацію. Ви можете історії писати, проголошувати зі сцени або й просто нашіптувати друзям на вухо. Ви можете їх вигадати чи переказати, вони можуть стосуватися вас чи когось іншого. Проте факт залишається фактом: є історія — і ви її розповідаєте. 

Сторителінг можна знайти в книжках, кіно, театрі, рекламі, промовах, а тепер — і в соціальних мережах. До речі, в NewLook про це є майстер-класи і курси. 

Наука зовсім не нова, бо витоки її ховаються ще в міфах, легендах і усних переказах. В сучасному світі це один із найголовніших інструментів комунікації — як усно, так і письмової. 

Найвідомішими майстрами сторителінгу вважаються Джозеф Кемпбелл – дослідник міфологічних структур, Роберт Маккі – автор книги "Story: Substance, Structure, Style, and the Principles of Screenwriting" та Дональд Міллер – автор "Building a StoryBrand". Їхні роботи вплинули на розвиток сторителінгу і ви можете прочитати їх, коли пройдете до кінця наш список.

‍Як навчитися сторітеллінгу

‍Щоб оволодіти мистецтвом сторителінгу, варто дотримуватись кількох ключових принципів:

1. Читати та аналізувати історії – згадайте улюблені книги, фільмі, рекламні кампанії усвідомлено продумайте (а ліпше пропишіть) який в них сюжет. Маленького хлопчика забули вдома перед новим роком. Або групу людей запитали: «Спиняти гру на смерть, або ні?» Персонаж стоїть перед вибором, або бореться із чимось. Це завжди про сторителінг. 
2. Практикуватися – пишіть історії, створюйте сценарії, пробуйте різні формати. Якщо вчитесь робити сторителінг, не обов’язково починати із серії сторіз. Можете написати промову, оповідання про себе або текст короткого виступу. Чому б ні?
3. Отримувати зворотний зв’язок – діліться своїми роботами з іншими, прислухайтеся до порад і вдосконалюйте їх. Погано, коли усі навколо вас хвалять. Так важко рости. Просіть про конструктивну критику. 
4. Вивчати думки і психологію читача – якщо ви розумієте, як аудиторія реагує на ваші тексти, потрапити їй в серденько буде легше. У кожної ЦА своя специфіка, опирайтесь на вашу історію взаємодій. 
5. Застосовувати у реальному житті – використовуйте сторителінг у спілкуванні з друзями, у підводці до ваших дописів, у супровідних листах. Чому б ні?

Сторителінг – це сильний інструмент, який можна використовувати у різних сферах життя. Ці книги допоможуть вам краще зрозуміти, як створювати захопливі історії, які надихають, чіпляють, і змінюють світогляд. Обирайте ту, яка найбільше резонує з вами, і почніть створювати власну дивовижну історію!