Як налаштувати рекламу у Facebook

Контекстна реклама та SEO-просування здатні принести гарні результати. Реклама у Facebook також стала дуже ефективною для залучення потенційних клієнтів і покупців. Вагому роль відіграє сама соціальна мережа і поведінка користувачів. Люди у Фейсбуці легко діляться своїми вподобаннями в їжі, відпочинку, розміщують контент, що сподобався, відзначають місця, які відвідали.

Сьогодні Facebook є однією з найбільших платформ для реклами. Багато бізнесів, незалежно від розміру, використовують цю соціальну мережу, щоб досягти своїх цілей та залучити нових клієнтів. Налаштування реклами може здатися складним завданням, але в цій статті ви дізнаєтесь, як це зробити самостійно, крок за кроком.

Визначення цільової аудиторії

Це ключовий етап створення ефективної рекламної кампанії. Визначте:

• вік, стать, регіони проживання;
• хобі, захоплення, підписки;
• які дії вони виконують в інтернеті.

Для збору даних про цільову аудиторію можна використати аналіз існуючих клієнтів, провести опитування, подивитися статистику Facebook. Буде корисно створити портрет ідеального клієнта. Він містить детальний опис типового підписника, його щоденні звички, проблеми, бажання та прагнення, канали комунікації, які він використовує.

Чим точніше ви визначите свою аудиторію, тим вищі шанси на досягнення ваших бізнес-цілей. 

‍

Створення рекламного акаунту та бізнес-сторінки

Якщо у вас ще немає бізнес-сторінки на Facebook, створіть її. Це буде вашим представництвом у соціальній мережі. Далі перейдіть до створення рекламного акаунту, який ви пов’яжете зі своєю сторінкою.

Оберіть: 

• Цілі кампанії. Вони залежатимуть від завдань бізнесу. Потрібно, щоб користувачі переходили на сайт або ресурс для перегляду відео, каталогу і т.д. 
• Місце, куди переходитимуть користувачі. Це може бути мобільний додаток.
• Цільову аудиторію. Найкраще вибирати ту цільову аудиторію, яку визначив маркетолог у рамках підготовки рекламної кампанії. Через певний час Фейсбук сам запропонує створити аудиторію, розширити її.
• Місця показу оголошення. Фейсбук для розміщення реклами пропонує чотири майданчики: Facebook Audience Network, Messenger, Instagram та сама соціальна мережа у повній та мобільній версії. 
• Метод оплати реклами. Розподіл рекламного бюджету реклами — це не  тільки гарантія ефективності, а й значна економія. Рекомендуємо створити розклад зняття коштів на рекламу, графік показу оголошень, форму оплати.
• Метод ставок. У соцмережі можна задавати власні ставки або вибирати варіант автопідбору. Вартість визначається на аукціоні та залежить від заданої вартості кліка, оцінки актуальності та частоти взаємодії з ЦА. Більшість спеціалістів рекомендує вибирати автоматичний варіант налаштування. Такий метод працює ефективніше, а також має нижчу вартість.
• Формат оголошення. Платформа пропонує п’ять варіантів: одну картинку, одне відео, слайд-шоу, добірку зображень та кільцеву галерею.
• Налаштування параметрів. На цьому етапі додається текст, зображення і відео. Не забувайте про те, що реклама має бути цікавою та «чіпляти». Інакше вона не принесе бажаного ефекту, навіть якщо налаштована ідеально.

Сьогодні існує безліч цікавих і корисних онлайн-курсів з таргетингу та SMM, які допоможуть з налаштуванням реклами. 

‍

Вибір мети рекламної кампанії

Вибір правильної мети рекламної кампанії у Facebook — це перший і найголовніший крок до успіху. Від цього залежить, як саме соцмережа буде оптимізувати вашу рекламу та які результати ви отримаєте. Давайте розглянемо детальніше кожну з доступних цілей:

• Отримання конверсій. Найкращий варіант для інтернет-магазинів або компаній, які пропонують послуги онлайн. Дає змогу відстежувати конкретні дії користувачів, такі як покупки, реєстрації, завантаження додатків. Facebook оптимізує показ реклами для користувачів, які з більшою ймовірністю виконають цільову дію.
• Генерація лідів. Підходить для компаній, які хочуть зібрати контактні дані потенційних клієнтів.
• Трафік на сайт. Використовується для збільшення відвідуваності вашого веб-сайту. Дає змогу направляти користувачів на конкретні сторінки сайту.
• Взаємодія з брендом дає змогу збільшити кількість лайків, коментарів і репостів ваших публікацій. Підходить для підвищення впізнаваності бренду та створення лояльної аудиторії.
• Установка мобільного додатка. Для просування мобільних додатків. Допомагає заохотити користувачів завантажити і встановити ваш додаток.

Правильний вибір мети рекламної кампанії — це запорука її успіху. Виділіть час на те, щоб ретельно проаналізувати свої цілі та потенційних користувачів, і виберіть ту мету, що якнайкраще відповідає вашим потребам.

‍

Налаштування бюджету та графіку показу

Бюджет — це сума грошей, яку ви готові витратити на свою рекламну кампанію. Бюджет може бути встановлений як на добовий, так і на весь період кампанії.

1. Типи бюджетів:

• Щоденний. Ви встановлюєте середню суму, яку готові витратити щодня. Facebook буде намагатися рівномірно розподілити витрати протягом дня.
• Загальний. Ви самі обираєте загальну суму, яку готові вкласти. Facebook буде витрачати ваш бюджет до тих пір, поки він не закінчиться.

2. Як обрати бюджет:

• Почніть з невеликої суми. Це допоможе вам протестувати різні варіанти рекламних оголошень і оптимізувати кампанію.
• Збільшуйте бюджет поступово. Після того, як ви визначите ефективні рекламні матеріали, ви можете збільшити бюджет для досягнення кращих результатів.

Існують спеціальні інструменти, які допомагають менеджеру планувати бюджет і графік показу реклами. 

‍

Створення та налаштування рекламних оголошень

Створення ефективних рекламних оголошень у Facebook — це мистецтво, яке поєднує в собі розуміння психології споживача, креативність та технічні знання. Давайте детально розберемо цей процес.

1. Вибір формату оголошення.Перший крок — визначити, який формат оголошення найкраще підходить для вашої мети:

• Оголошення із зображенням. Класичний варіант, який дає змогу використовувати одне зображення та короткий текст.
• Карусель дає змогу показати кілька зображень або відео в одному оголошенні. Ідеально підходить для демонстрації різних продуктів або варіантів одного продукту.
• Відеооголошення дає змогу використовувати відео для більш яскравого та емоційного подання вашого продукту або послуги.
• Колекція. Поєднання зображень і коротких описів, які можна прогортати.
• Оголошення в Stories. Короткий формат, який дає змогу використовувати інтерактивні елементи.

2. Написання тексту оголошення:

• короткий і яскравий заголовок приверне увагу;
• детальніше опишіть продукт або послугу, зазначте основні переваги;
• використовуйте чіткий і зрозумілий заклик до дії.

3. Вибір візуальних матеріалів:

• використовуйте яскраві, високоякісні зображення;
• зображення має відповідати стилю вашого бренду;
• намагайтеся викликати позитивні емоції у користувачів.

4. Налаштування таргетингу. Виберіть, де ви хочете показувати свою рекламу:

• Стрічка новин. Основне місце розміщення реклами у Facebook.
• Stories. Короткий формат, який дає змогу взаємодіяти з широкою аудиторією користувачів.
• Права колонка. Менш помітне місце, але може бути ефективним для певних типів аудиторії.

5. Бюджет і графік показу.

• Визначте суму, яку готові витратити на рекламу.
• Вкажіть, протягом якого періоду ви хочете показувати рекламу і в який час доби.

6. Відстеження результатів.

• Аналізуйте статистику. Використовуйте інструменти Facebook для відстеження таких показників, як кількість кліків, конверсії, вартість за клік тощо.
• Вносьте зміни. На основі отриманих даних вносьте зміни в свої рекламні кампанії для підвищення ефективності.

Ви завжди можете пройти курс з таргетингу, щоб отримати теоретичні і практичні знання.

‍

Моніторинг та оптимізація кампанії

Налаштувавши і запустивши рекламну кампанію, необхідно систематично її моніторити. Facebook надає аналітику, де ви (або менеджер) можете побачити, чи ефективно працюють ваші оголошення. Оцінюйте, які з них дають найкращі результати, та на основі цього коригуйте свою кампанію.

Створення ефективних рекламних оголошень — це постійний процес навчання і вдосконалення. Регулярно аналізуйте результати своїх кампаній і вносьте необхідні зміни.

Професійне навчання допоможе отримати нові знання та здобути практичний досвід.